[마케팅전략] 유니클로 시장 점유율 상승을 위한 마케팅 & 커뮤니케이션 전략

시장 진출 방향을 모색할 수 있다,국내 SPA브랜드 점유율을 살펴보면 알 수 있듯이 유니클로, 자라, H&M와 같이 해외 3대 SPA브랜드가 전 세계 SPA시장 대부분을 선점하고 있다. 이러한 시장 상황에서 상대적으로 저조한 경쟁력을 보여주고 있는 국내 SPA브랜드들은 국내시장뿐만 아니라 해외 시장에 진출 할 때에도 이러한 글로벌 기업의 현지 맞춤형 비즈니스 모델을 참고하여 알맞은 마케팅 전략을 꾀해 시장 진출 방향을 모색해야 한다.(3) 입점전략 제언

시장은 대다수의 거대 외국기업이 점유하고 있는 실정이다. 그와 더불어 국내외 경제상황이 좀처럼 나아질 기미가 보이지 않는 가운데 스포츠 브랜드업계에서는 불황기를 극복하기 위해 공격적인 사업계획들을 수립하여 기존의 소비자 유지와 새로운 소비자를 확대 위한 전략을 펼치고 있다. 우리나라 스포츠 브랜드 시장은 외국기업(나이키, 아디다스)에 밀려 국내 기업의 스포츠 브랜드는 낮은 점유율을 보이고 있다. 하지만 스포츠 브랜드라는 것

시장에 진입하는 등의 공통점 들도 찾아볼 수 있으나, 생산공정 방식에서 유니클로는 한 품목을 대량생산하는 소품종 대량생산의 방식이 특징인 반면, 자라는 다품종 소량생산 전략을 취하고 있는 차이점이나 기타 마케팅 전략부분에서 각기 다른 전략을 내세우고 있다.자라(ZARA)는 스페인에 본거지를 둔 의류 브랜드로서 세계 최대 규모의 종합 패션의류 기업인 인디텍스의 대표 브랜드로 Vertical Intergration(수직 계열화), 고객 정보 수집을 위한 IT시스

전략.1. 마케팅 전략 수립 배경Basic House 는 타 SPA 브랜드와 비교하여 POD(points of difference) 가 부족하다. 이에 따라 Basic house 브랜드의 특유함과 고유성이 부족하여 국내 시장 점유율이 높지 않다. 이미 높은 시장 점유율을 지닌 유니클로 (SPA 브랜드)는 히트테그 제품 등 차별된 제품으로 마케팅을 하였다. Basic House 또한 브랜드 특유의 차별화된 제품 마케팅을 하여 시장 점유율 향상 에 노력해야 한다. 두 번째로 basic house 의 커뮤니케이션 대상과 방법의

마케팅이후 가격을 낮추는 프로모션 진행을 활발히 하여 대중들에게도 큰 인기뉴산타나는 중국시장기준 8만위안~12만위안(약 1,400~2,100만원)에 판매중국 내의 공장에서 생산해 내수시장에서 비교적 싼 가격第2Volkswagen 大众맞춤형 마케팅현재에는 새로운 광고 제작, 소비자 참여 프로젝트 등 다양한 마케팅 실시시장 내 점유율 유지01 성공 기업02 실패 기업03 위기 후 성장04 중국 시장INDEXKFC폭스바겐 IKEA마텔베스트바이 유니클로지멘스