[마케팅] 엘라스틴 샴푸 광고 마케팅 전략 제안(영문)

전략 및 채용전망 - 김준배연도별 화장품 시장 성장표 - (주)아모레퍼시픽 MI팀 2011년 조사자료2011년, 화장품 소비자 트렌드 – 네이버 뉴스http://bntnews.hankyung.com/apps/news?popup=0&nid=03&c1=03&c2=03&c3=00&nkey=201101111004103&mode=subviewLG생활건강 화장품 사업부 전략 변화 – LG생활건강 / 한화증권 리서치센터(2009년)LG생활건강 더페이스샵 인수 후 효과 - LG생활건강 / 한화증권 리서치센터(2010년)방문판매 점유율 자료 – LG생활건강 / 한화증권 리서치센터(2011년)브

샴푸, 컨디셔닝 린스 각각 5200원      트리트먼트 7000원 •대형 할인 매장, 화장품 전문점, 온라인 쇼핑몰 등 광범위한 유통망과 강한 유통력 •광고: 빅모델 전략을 통한 대대적인TV 광고로 인지도 제고 & 호의 형성 •광고 이외의 촉진 수단의 통합적 실행 노력 부족 •프리미엄 샴푸  •차별화된 “단백질”성분(시스틴)    →“탄력”이라는 혜택 제공 마케팅 믹스2. 자사 마케팅믹스 분석 Ⅱ. 상황분석 1) 제품 분석    엘라스틴은 20대

마케팅으로 업계의 관심을 모았다. 팬틴 프로브이 샴푸와 컨디셔닝 린스 제품을 구입해 14일간 사용하고도 머리결이 건강해지지 않으면 전액 환불해 준다는 이색 마케팅 전략으로 1분기 매출이 분기 대비 80% 이상 늘었다. ③ LG생활건강 엘라스틴 - 단백질LG생활건강의 샴푸 엘라스틴은 당신의 머리, 엘라스틴에게는 피부입니다라는 슬로건처럼 모발을 피부처럼 관리해주는 코스메틱 헤어솔루션을 표방, 소비자들의 호평을 받고있다.머리카락 구성

마케팅믹스 분석Product프리미엄 샴푸차별화된 단백질성분(시스틴)탄력이라는 혜택 제공Price타 프리미엄 샴푸 제품에 비해 고가- 퍼밍(탄력)샴푸, 컨디셔닝 린스 각각 5200원트리트먼트 7000원Place대형 할인 매장, 화장품 전문점, 온라인 쇼핑몰 등 광범위한 유통망과 강한 유통력Promotion광고: 빅모델 전략을 통한 대대적인 TV 광고로 인지도 제고 & 호의 형성 광고 이외의 촉진 수단의 통합적 실행 노력 부족 1) 제품 분석 엘라스틴은 20대 여성들

전략1) 광고목표♣ 엘라스틴에 대해서 2) 표적소비자층 -엘라스틴이란? 3) 광고컨셉 -엘라스틴의 등장배경- 엘라스틴의 현황 ♠ 광고크리에이티브 전략 1) 광고크리에이티브 목표♠ 상황분석(SWOT분석) 2) 광고크리에이티브 컨셉 - 강점(Strength) 3) 광고크리에이티브 전략 - 약점(Weakness) - 소구형태- 기회(Opportunity) - 광고집행- 위협(Threat) - 광고매체 4) 광고크리에이티브 전술♠ 마케팅전략(마케팅믹스(4P)) 1) 제품전략 ♠ 성과분석 및 제안 2) 가격전