[광고학] 여성소비자를 위한 위스크 `골든블루` 브랜드 이미지 PR 홍보전략

이미지 상품으로서 소득수준의 향상과 시대적 변화에 따라 개성이 다양해진 고객 취향에 맞추어야 하는 감성적인 성향이 두드러지는 산업이기도 하다. 이와 함께 세계화 시대에 따라 국내 브랜드간의 경쟁에서 이제는 외국 브랜드와의 경쟁도 그 어느 때 보다 심화되고 있는 상황이라고 할 수 있다. 이와 같은 상황 하에서 소비자는 제품 구매에 따른 만족도에 민감해지고 있으며, 기업은 새로운 경쟁시대를 맞이하여 경쟁우위의 효과적인 광고전략 수

소비자들의 소비 패턴에 부응하지 못하고, 그들의 문화욕구를 충족시키지 못하면 시장에서 도태될 수 있음을 인지하고, 소비자들의 문화적 욕구와 기호를 반영하는 그 동안 전개해왔던 마케팅 전략 외의 새로운 전략의 필요성을 느끼게 되었다.(한충민, 1998)그리하여 기업들은 감성마케팅, 체험마케팅과 같은 다양한 마케팅 전략들을 도입하고 있으며, 특히 문화를 매개로 한 문화마케팅을 통해 자사의 기업 이미지, 브랜드 이미지, 그리고 제품의 측면

브랜드 전략이 새롭게 강조되고 있다. - 브랜드 확장(Brand extension)이란, 한 제품시장에서 성공을 거둔 기존상표명을 다른 제품시장의 신제품에도 사용하는 것을 말한다. 브랜드확장은 소비자들이 기존브랜드에 대하여 축적하고 있는 지식, 즉 브랜드자산 (brand equity)을 효과적으로 활용하기 위한 방법으로 이용된다. 기존 브랜드에 대한 높은 인지도나 긍정적인 이미지, 강한 연상효과 등을 기반으로 하여 브랜드확장을 효과적으로 수행한다면, 신제품 출

브랜드 재활성화 전략 및 기존 제품과 관련된 새로운 시장제일제당 관계자는 “새로운 기업이미지통합(CI)을 선포한 것은 사업 영역확대에 따른 그룹 위상을 표현하고 사업 영역간의 시너지 창출, 글로벌 경영 등을 강화하는 한편, 소비자에게 친숙한 기업으로 다시 태어나기 위한 것”이라고 말했다. CJ의 ONLY ONE 전략은 자회사인 CJ엔터테인먼트가 CGV사업을 시작할 때에 경영전략에 영향을 미쳤다 여기서 온리원 전략이란, 최초 처음으로 영역

전략을 취해야 했다. 첫째 자사의 최고급 이미지 브랜드인 미켈롭(Michelob)과 고급브랜드인 버드와이저에 대해 전국적인 광고캠페인을 벌여야 했다. 둘째, 고급맥주와 저급맥주간의 가격차별화 전략을 치밀하게 펼쳐야 했다. 가격간의 차이는 기업이 충분한 이익을 창출할 수 있을 정도의 수준을 유지해야 했다. 또한 저급맥주 구매층이 고급맥주로 브랜드 전환을 할 수 있는 여지가 있어야 하며, 고급맥주 소비자가 저급맥주로 브랜드를 바꾸지 않을 만