[마케팅원론] `라푸마` 아웃도어 시장에서의 브랜드 활성화 마케팅 전략

브랜드 시장은 대다수의 거대 외국기업이 점유하고 있는 실정이다. 그와 더불어 국내외 경제상황이 좀처럼 나아질 기미가 보이지 않는 가운데 스포츠 브랜드업계에서는 불황기를 극복하기 위해 공격적인 사업계획들을 수립하여 기존의 소비자 유지와 새로운 소비자를 확대 위한 전략을 펼치고 있다. 우리나라 스포츠 브랜드 시장은 외국기업(나이키, 아디다스)에 밀려 국내 기업의 스포츠 브랜드는 낮은 점유율을 보이고 있다. 하지만 스포츠 브랜드

노스페이스마케팅 커뮤니케이션 전략1. 노스페이스 브랜드소개노스페이스 in Korea노스페이스는 골드윈코리아가 1997년 한국에 런칭한 대한민국 대표 아웃도어 브랜드다. 2003년 아웃도어 업계 최초로 1000억 원 이상의 매출을 기록하며 그 후 2011년 6000억 원까지 매출을 신장시키며 국내 아웃도어 시장 부동의 1위 자리를 지키고 있다. 현재 상황한국 아웃도어 시장에서 노스페이스는 매출과 브랜드 인지도에서 1위를 차지하며 동종 업계 선도기업의 위

노스페이스 마케팅전략 분석 보고서(재도약위한 마케팅전략 제언)CONTENTSⅠ. 서론Ⅱ. 아웃도어 시장현황분석Ⅲ. 노스페이스 브랜드소개1. 노스페이스 브랜드연혁2. 노스페이스 브랜드 가치3. 노스페이스의 인기4. 노스페이스 신드롬분석Ⅳ. 노스페이스 SWOT 분석1. Strength2. Weakness 3. Opportunity4. ThreatⅤ. 노스페이스 STP전략 분석1. Segmentation2. Targeting1) 기존의 Targeting2) 현재의 Targeting3. Positioning1) 기존의 Positioning2) 현재의 PositioningⅥ. 노스페이

아웃도어 브랜드 K2의 새로운 광고전략 보고서목차1. 연구동기&목적2. 상황분석(기존광고, 3C, SWOT)3. 타겟설정(STP, 포지셔닝 맵)4. Concept(컨셉도출, 광고목표 설정)5. IMC전략6. 시사점 & 한계점-참고문헌1. 연구동기&목적1) 연구동기-최근 아웃도어 열풍이 일고 있다. 어려운 경제난 속에서도 2007년 이후부터는 그 상승세가 더욱 가파르다. 매년 20%이상의 성장률을 보이고 있으며 우리나라 아웃도어 시장매출액은 4조원을 넘어섰다. 전 세계에서 5%의 매

아웃도어 시장의 성장에 한몫을 했다.다른 아웃도어 시장의 인기에 기여한 점은 기존의 단순히 ‘등산을 할때만 입는 남성용 기성복’ 이라는 고정관념을 탈피한 것이다. 현재 노스페이스, 블랙야크 등 아웃도어 전문 업체들은 등산 이외에 바깥에서 즐기는 다양한 스포츠에 적합한 제품라인을 선보였고, 현재는 평상복의 영역까지 침투해 있다. 여기서 시시콜콜한 광고 마케팅 전략이 아닌 인기 연예인, 가수, 등을 CF에 활용해 패션 아이템으로써 소