1. 회사 소개, 연혁
2. Porter의 경쟁세력 모델
3. 인터넷 문고 시장 분석
4. SWOT 분석
5. 교보문고의 마케팅
5-1. 인터넷 마케팅
5-2. 감성 마케팅
5-2-1. 사이트 컨텐츠
5-3. E-mail 마케팅
6. 교보문고 현황과 발전 방향
교보 문고의 물류 현황
교보 문고의 CRM 발전 방향
7. YES24 분석 ( 참고 )
본문내용
1.교보 문고 소개
<소 개>
- 1980년 모기업인 교보생명보험 주식회사가
국민교육진흥을 구현하기 위해 설립한 서점
- 우리나라 시장점유율 1위의 독보적인 서적 판매회사
- 광화문 본점 외에 지방에 대형 오프라인 서점 운영
- 천만 독서인구 저변 확대를 위한 책사랑 운동실시
- 사회교육적 기능을 살린 문화공간 창출
- 본점 도서 보유량 : 약 230만권으로 국내 최대규모
3. 인터넷 문고의 시장 분석
시장 분석 도서쇼핑몰 분야는 카테고리 점유율 기준으로 볼 때 랭키닷컴의 전체 713개 카테고리 중 31위로 점유율이 높아 비교적 많은 사용자들이 이용하는 분류이다. 사이트 수는 지난 해 5월에 비해 감소하고 있으며 이에 따라 점유율도 대체로 하락세를 보이고 있다
쇼핑(종합관) 대분류에서 도서쇼핑몰 분야가 차지하는 점유율은 약 5% 이다. 쇼핑(종합관)의 경우, 경매와 종합쇼핑몰 등 점유율이 높은 분야가 대부분의 점유율을 차지하고 있어 도서쇼핑몰의 점유율은 상대적으로 낮게 집계되고 있다.점유율 추이를 살펴보면 지난해 7월부터 지속적인 하락세를 보이고 있다. 도서 정가제로 인해 신간도서의 할인 폭이 10%로 제한되면서 도서쇼핑몰 이용자가 감소한데다 도서쇼핑몰 사이트들도 많이 감소했기 때문으로 추정된다. 그러나 최근 들어 도서쇼핑몰이 무료배송 이벤트를 진행하는 등 다시 경쟁체제로 들어서면서 점유율은 소폭 상승세를 보이고 있다.
마케팅의 국내외 기업 사례분석제1절 연구 논제의 제시와 사례기업 선정1. 연구 논제의 제시2. 사례기업의 선정제2절 인터넷마케팅의 국내외 기업 사례 1. 델 컴퓨터2. 아마존3. 교보문고4. 한솔CS클럽제3절 연구 논제의 분석1. 제품전략 논제2. 가격전략논제3. 유통전략논제4. 촉진전략논제제4장 결 론제1절 연구 결과의 요약제2절 연구의 한계점 및 향후 연구 방향제1장 서 론정보통신 기술의 발전과 이에 따른 우리 생활의 엄청난
교보문고 마케팅 환경분석1) 미시환경분석① 자사분석교보문고는 1981년 4월 세워진 후 같은 해 6월 광화문점을 열면서 대형서점 시장에 뛰어들었다. 1989년 8월 국내 서점업계 최초로 온라인 정보 시스템(천리안)을 이용한 통신판매 제도를 도입하였고, 2004년 까지 고객만족도 8년 연속 1위 기업에 선정되었다. 2009년 4월 한국산업의 브랜드파워(K-BPI) 서적판매 부문 7년 연속 1위 기업에 선정되었다. 교보문고의 도서회원제인 북클럽 회원도 1000만 명을 넘
기업 사무직64. 영업 관리/ 마케팅 홍보65. 중소기업사무직66. 물류 / 유통67. 메이크업강사68. 일반아르바이트69. 고시원총무70. 인터넷사무직71. 언론사 분야72. 기술연구직73. 은행사무직74. 영업 관리직75. 홍보․기획 부분76. 승무원77. 출판 분야78. 컴퓨터 그래픽 분야79. 생산관리/품질관리80. 식품 영업직81. 웹디자이너82. 신문사기자83. 결혼정보회사84. 의류유통업체17. 자기소개서 작성의 실제 사례 2 회사별 75가지1. 삼성전자TN-1 1-1. 삼성
교보문고, 모닝 365 등이 그 뒤를 잇고 있었다. 매출기준 시장점유율 1위매출을 기준으로 인터넷 서점의 시장점유율을 비교 해볼 때 yes24는 단 한번을 제외하고는 수년째 1위를 고수해 오고 있다.일평균 방분자 수 1위뿐만 아니라 일평균 방문자 수로 살펴볼 때도 앞서고 있음을 확인할 수 있다. 3. Yes24의 SWOT 분석StrengthWeakness1. 최고의 물류시스템 2. 대량 물류 시스템 / 창고시스템을 통한 규모와 범위경제 달성3. 지속적인 서버와 전용선 증설 (15대
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