[경영학] 네이버 성공사례 분석(4P, STP)

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2010.12.21 / 2019.12.24
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목차: 1. NAVER의 소개

2. NAVER의 현황

3. NAVER의 내부 환경 분석
- NAVER의 런칭 초기
- NAVER 지식iN의 탄생
- NAVER 지식iN의 마케팅과 NHN
- NAVER의 SWOT분석

4. NAVER의 외부 환경 분석
- 시장 환경
- 경쟁 분석

5. 마케팅 믹스 (4P)
- Product
- Price
- Promotion
- Place

6. STP 전략 분석
- 시장 세분화 (Segmentation)
- 목표 대상 설정 (Targeting)
- 위상 정립 (Positioning)

7. NAVER의 성공요인

8. NAVER가 앞으로 해야 할 일

본문내용: 현재 검색 포탈 시장에는 많은 업체가 진입해 있다. 그야말로 검색포탈 시장의 춘추전국시대라고 할 수 있다. 이 중에서 네이버와 함께 선두그룹에 있는 포탈로는 '다음', '야후', '엠파스'를 들 수 있다. 최근에는 '파란닷컴'이 방문자수가 꾸준히 늘고 있는 추세여서 현 상황에서 네이버의 비슷한 위치에서 비슷한 서비스를 제공하는 경쟁상대로는 이 네 포탈을 들 수 있을 것이다. 이 네 포탈을 여러 분야에서 다양한 각도로 비교할 수 있다.

네이버
야후
엠파스
파란
다음
장점
약2800만 건의 지식인 DB. 110만 건의 학술 정보. 책 본문 검색 기능
약 1000만 개의 텔레매틱스 DB를 기반으로 한 ‘거기’ 지역검색 서비스
타사 지식DB까지 함께 검색할 수 있는 ‘열린 검색’ 서비스
뉴스 기사 본문 중 단어를 블록 지정한 후 더블 클릭하면 바로 검색되는 ‘이지서치’ 기능. 1GB 메일
550만 카페 회원들이 직접 답변하는 ‘신지식 프로젝트’ 서비스
멀티미디어
편리한 편집기능과 원본 크기로 지원되는 포토갤러리
내부 커뮤니티 이미지 500만 장 포함해 약 15억건 제공
이미지 2억5000만 DB 보유. 클립아트 80만 개 무료 제공
인기 이미지 디렉토리 제공
총 110만 곡의 음원을 확보한 음악검색 서비스
블로그
네이버 블로그만 검색 가능
검색과 커뮤니티를 결합한 ‘야후!피플링’ 서비스. 타사 블로그도 검색
타사 블로그 검색 서비스를 7월 개설 예정
파란 블로그만 검색 가능
타사 블로그 게시물도 검색
개인화서비스
관심 검색어, 관심 사이트를 지정할 수 있는 ‘마이포켓’ 서비스
검색 결과에서 링크에 주석을 달거나 저장 삭제 기능을 제공하는 ‘마이서치’ 서비스
첫 페이지 화면(스킨) 바꾸기
온라인 스크랩북, 검색 히스토리 저장보관 기능의 ‘마이탭’ 서비스
‘내가 찾은 검색어’ 저장 기능
지역검색
최단 환승경로 출구 요금 등 전국 지하철역 상세정보
전화번호 상호 위치정보 등 1000만 건 DB
전화번호 교통정보 지도
전화번호 지도 아파트커뮤니티
서울시내 도로 구간의 동영상 등을 제공하는 무빙맵 서비스
검색어추천
5초마다 가장 인기 있는 검색어를 보여주는 실시간 검색어 순위 제공
화제의 검색어, 분야별 검색어 등 제공
사용자가 많이 본 결과를 위로 올려주는 ‘유저랭크’ 서비스. 많이 검색한 키워드를
보여주는 ‘사용자추천 검색어’

재미있는 링크 추천, 엉뚱 지식 제공
인기검색어, 급상승 검색어 등 제공

⋅포탈 사이트 동향
2004 년 포탈 시장에서의 가장 큰 이슈는 단연 네이버가 다음을 누르고 포탈의 강자로 등

자료평가

너무 오래된 자료입니다.
kkn0***
(2014.11.28 20:24:28)

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