음악 마케팅의 정의와 그 사례

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2010.12.17 / 2019.12.24
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목차: Ⅰ
.
서 론
Ⅱ
.
감성마케팅과 음악마케팅
Ⅲ
.
음악마케팅과 소비자 행동 연구
Ⅳ
.
음악마케팅의 효과
Ⅴ
.
효과적 음악마케팅을 위한 조건과 사례
Ⅵ
.
음악마케팅 신사업
Ⅶ
.
시사점 및 결론
※

참고문헌

본문내용: 2. 음악마케팅이란?

음악마케팅은 고객과의 상호작용에 중점을 두면서 청각이나 소리 , 음악을 활용하여 고객의 상황과 기업
의 전략에 부합하는 음악적 감성 요소를 개발하여 자극하는 마케팅 전략이다.

음악마케팅은 1920년 후반 호텔의 로비나 사무실 등 조용한 분위기나 쾌적한 분위기를 조성할 목적의 배경음악(Background Music) 으로 활용하기 시작하였으나, 산업혁명 이후 매스마케팅에 따른 광고의 성장과 마케팅 전략의 발전에 따른 제품 및 판매채널을 선전하기 위한 요소로 확대되기 시작하였다. 현재의 음악 마케팅은 최근 대두되기 시작한 통합 마케팅 커뮤니케이션 전략과 맞물려 전개되고 있다. 통합 마케팅 커뮤니케이션 접근은 기존의 매스마케팅과 차별화 된 개별 고객의 총체적인 감성적 경험을 바탕으로 고객의 상황을 고려하여 고객 니즈(Needs) 에 부합한 음악을 선곡하여 기업의 이미지나 제품 등을 고객과 상호작용 할 수 있도록 전개해 나가는 것이다.

즉, 드라마의 배경음악, 광고의 효과음악, CM송, 각 매장에서 흘러나오는 배경음악 등 모두가 음악마케팅의 한 범주 안에 속한다고 보면 이해가 더 빠를 것이다.

Ⅲ. 음악마케팅과 소비자 행동 연구

1. 과잉활성 효과

‘큰 소리의 음악을 들으면 더 많이 마시게 된다?’

음악의 볼륨이 소비자 행동에 영향을 미친다는 연구 결과가 있다. 게겐과 르 겔렉은 음악의 볼륨이 각각 다른 Bar들을 대상으로 하는 실험을 진행했다. 그 Bar 안에는 같은 스타일의 음악을 72db(평균치) 혹은 88db(평균치 이상의 볼륨)로 흘러나오도록 하였다.

그 결과 음악의 볼륨이 높을 때가 평균치일 때에 비해 소비를 향상시킨 것으로 나타났다. 그리고 이는 여자나 남자나 같은 효과를 보이는 것으로 드러났다. 이러한 현상은 좀 더 큰 소리의 음악이 육체적·심리적으로 과잉활성 효과를 보여 사람들로 하여금 더 소비하도록 유도하는 것으로 추측된다.

참고문헌: 니콜라 게겐, 『소비자는 무엇으로 사는가?』, 고경란 역, 지형, 2003.
김영한, 『스타벅스 감성 마케팅』, 넥서스, 2003.
라이터스 편집부, 『음악마케팅의 효과와 발전전망』, 라이터스, 2006.
최종수, 『음악마케팅의 이해』, 음악과 민족, 1997.
장원, 『예술을 이용한 기업제품 마케팅의 관계 성과 연구』, 중앙대학교 대학원, 2008.

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