[경영학의 이해] 막걸리의 중국시장 진출 전략

대해 해당나라의 문화를 인지하고 그 나라의 입맛을 사로잡을 수 있는 비법과 더불어 좀 더 다양한 맛을 살려 발전해 나가 세계에 우리의 술에 대해 알렸으면 합니다.출 처19진로 Japanhttp://www.jinro.co.krhttp://www.jinro.co.jp소주시장의 ’50대 13’과 ’45대 55’를 아시나요? (아시아경제 2010.04.16)진로 소주, 막걸리 日시장 본격 공략(한국일보 2010.02.18)http://cafe.naver.com/ceonote/524http://cafe.naver.com/gm6jo.cafe?iframeurl=/ArticleRead.nhn%3Farticleid=501113141516171819

시장에 있어서는 젊은층과 여성의 음주인구가 급증하고 있으며, 가정 소비가 증가하고 있는 환경에서 고급주류로서의 이미지를 강화하고 기존 마케팅전략의 보완, 강화를 통해 공격적인 시장접근을 추구하고 있다. 특히 젊은층인 20∼30대를 겨냥한 홍보전략을 주요촉진 전략으로 사용하고 있다. 또한 국내판매 뿐만이 아닌 해외수출에 있어서도 연평균증가율이 57%로 급속히 성장하고 있는 국순당은 미주시장과 일본시장에 진출, 한국

전략 1) SWOT 분석 (1) Strength1) 라면사업의 시장지배력안성탕면 신라면 너구리 등 2) 스낵, 생수 부문 시장점유율 3) 해외사업부문 호조세 지속4) 경영투명성 개선5) 기업이미지와 Top Brand 인지도6) 건전한 재무상태 유지(2) Weakness1) 주력사업들이 성숙기 진입하여 성장성 둔화2) 원재료의 60%가 환율에 직간접으로 연동됨3) 상대적으로 낮은 부가가치를 가짐4) 일부품목에 높은 의존도(3) Opportunity1) 해외사업 확대를 통한 성장중국 성공 미국진출 2)

시장에 있어서는 젊은층과 여성의 음주인구가 급증하고 있으며, 가정 소비가 증가하고 있는 환경에서 고급주류로서의 이미지를 강화하고 기존 마케팅전략의 보완, 강화를 통해 공격적인 시장접근을 추구하고 있다. 특히 젊은층인 20～30대를 겨냥한 홍보전략을 주요촉진 전략으로 사용하고 있다. • 또한 국내판매 뿐만이 아닌 해외수출에 있어서도 연평균증가율이 57%로 급속히 성장하고 있는 국순당은 미주시장과 일본시장에 진출,

시장 규모의 변화를 보면 다음과 같다. (4) 전통주 시장의 상황일반적으로 전통주에는 약주, 과실주, 소주, 탁주, 민속주 등이 있다. 현재 문화재 관리청에서 지정한 전통주는 문배주 면천두견주 교동법주 3종이 국가중요 무형문화재로, 25종이 지방 무형문화재로 지정돼 있다. (제조방법은 모두 동일하며 주원료는 쌀이다.) 여기에는 탁주나 약주 같이 비교적 저도수의 술은 포함되어 있지 않지만 막걸리나 청주, 약주 등은 일반적인 전통주의 개념