[마케팅 전략] 국순당 백세주 STP전략

국순당’에서는 ‘백세주’라는 제품을 내세워 표적시장을 선정하는 데 있어 집중 마케팅을 전개했다. 전통약주는 마시고 나면 머리가 아프고 속이 매스꺼운, 항상 뒷끝이 안 좋고 값이 싼 저급술이라는 인식이 지배적이었다. 게다가 명절이나 제사 때나 잠깐 마시는 그런 술로 생각되던 게 현실이었다. 이런 현실을 깨는 것이 ‘국순당’의 첫번째 목표였다. 그래서 제품의 품질과 고급화에 주력했다. 그리고 현대인들이 좋아하는 부드러우면서도

국순당의 백세주 또한 기존의 주류시장에서의 독보적인 존재였던 선두기업들을 이길수 있었던 국순당만의 독특하고 차별화된 전문 유통채널을 구축하고 또한 남성중심의 주류시장에서 여성이라는 새로운 고객계층을 사로 잡을수 있는 전통중주의 순한맛 개발등 또한 ‘마시고나면 몸에 좋은술’ 라는 개념을 도입해 여성고객들을 주류시장에 참여하게 한 국순당은 전통주 라는 개념의 새로운 상품의 등장만이 아니라 그들의 마케팅전략등 기업 외부

국순당 백세주의 특징, 국순당 백세주의 위상, 국순당 백세주의 마케팅, 국순당 백세주의 전략 분석Ⅰ. 서론Ⅱ. 국순당 백세주의 특징Ⅲ. 국순당 백세주의 위상1. 우리 전통과 문화를 대표하는 술2. 고유의 풍류문화를 주도하는 술Ⅳ. 국순당 백세주의 마케팅Ⅴ. 국순당 백세주의 전략1. STP 전략1) 시장세분화(Segmenting)2) 표적 시장의 결정(Targeting)3) 제품 포지셔닝(Positioning) -(한약재 첨가한 - 좋은술 = 백세주)2. 4P 전략1) PRODUCT2) PRICE3) PLACE4) PROMOTI

국순당의 목표, 국순당의 경쟁업체, 국순당의 마케팅, 국순당의 전략 분석Ⅰ. 개요Ⅱ. 국순당의 목표Ⅲ. 국순당의 경쟁업체1. 저도주 시장의 추이변화1) 백세주2) 군주3) 천국4) 산사춘2. SWOT 분석(Strength,Weakness,Opportunity,Threat)1) 백세주2) 산사춘3) 천국4) 군주3. STP 분석1) 산사춘2) 백세주3) 천국4) 군주4. 4P분석1) 산사춘2) 백세주3) 천국4) 군주Ⅳ. 국순당의 마케팅Ⅴ. 국순당의 전략1. 청계천 마케팅2. 산수유, 울금 약재 추가 제품의 기능성

국순당 백세주와 진로 천국의 마케팅 전략 분석-promotion을 중심으로목차서론 건강의 의미와 최근 건강에 대한 사회적 관심주제 선정 동기조사 개요본론 1 – 백세주, 천국의 시장 환경 분석(1) 거시적 환경 분석 (2)미시적 환경 분석본론 2 – 마케팅 전략 분석 (1)STP 분석 (2)4P 분석 본론 3 – 성과 분석 본론 4 – 소비자 분석(서베이 연구) 본론 5 – 경쟁사 분석 결론 서론(1)건강의 의미와 최근 건강에 대한 사회적 관심- 과거에는, 건강이란 육