[전략경영] 확고한 선두 구축을위한 엑스캔버스의 브랜드 커뮤니케이션 전략

브랜드 축적을 확보하기 위한 방안으로 통합브랜드 전략을 전사적으로 추진하고 있다.2) normal 시장 vs premium 시장삼성전자의 사업부는 크게 네 가지로 구분되어 있다.통신-애니콜 / 브라운관-PAVV / IT-computer / 백색가전-하우젠네 가지 사업부에서 백색가전의 대표 브랜드로서 ‘하우젠’은 장기적으로 삼성전자의 4대 사업부 중 하나인 백색가전의 선두에서 고급 이미지를 담당할 통합브랜드라고 할 수 있다.아울러 삼성전자는 백색가전 시장에서 장기

Ⅰ. 들어가는 말1. 신 소비문화의 변화1) 베블렌 효과2) 백로효과3) 매스클루시버티(Massclusivity)4) 력셔리 브랜드가 갖는 가치들Ⅱ. 귀족마케팅의 의의1. 귀족 마케팅의 개요 2. 귀족마캐팅의 의의Ⅲ. 귀족마케팅의 득과 실Ⅳ. 귀족마케팅 기법(전략)1. 고객관계마케팅(customer relationship marketing)2. 프레스티지 마케팅(Prestige marketing)3. 브랜드 마케팅(Brand marketing)4. 국내에서 부자마케팅 성공을 위한 전략5. 고가/명품의 홍보 및 유통전략6. 유통업계의

브랜드에 대한 충성도는 떨어진다고 본다. 젊은 층이 대거 명품 소비자로 등장하면서 상품선택의 기준이 크게 바뀌었다고 파악한다. 따라서 고객층을 세분화하고 신세대를 겨냥한 브랜드를 대거 내놓는 것도 이런 상황과 무관치 않다. 결국 시대의 흐름이 새로운 마케팅 전략을 요구하고 있다. 구체적으로는 신속한 신제품 출시, 제품 차별화를 위한 첨단기술 도입, 비주력사업 매각, 직영점 강화 등에 적극 나서고 있다. 귀족마케팅의 원칙은 비싸야

경영혁신(1987 ~ 1994) 1993TFT-LCD 사업관련 투자 강화1994중국시장 전략적 진출1991. 12국내 최초의 가전수출 20억달러 돌파1989. 121세기를 향한 비전 설정국제화시기 : 국제화 및 첨단기술개발(1978 ~ 1986)1984. 5평택공장 준공1984. 12매출 1조원 돌파1981. 4국내 최초로 미국생산법인 설립1978. 12전자업계 최초로 수출 1억 달러 돌파성장의 시기 : 도약을 위한 기반구축(1966 ~ 1977)1976. 11창원공장 준공1975. 6구미공장 준공1970. 4업체 최초로 주식상장1968. 9

전략고객 존중의 경영이념을 실천하면서 일찍이 전 세계적으로 골드 스타라는 자사브랜드를 통한 기업이미지의 구축, 해외브랜딩 확립 등에 노력하였다. 또한 기업이미지 제고와 함 께 기술과 품질 측면의 제품력을 이미지와 일치시킴으로서 고객만족을 성공적으로 실현 시켜 왔다.ii)브랜드 : 기술력 있는 제품의 고급 브랜드 및 세계 최고의 브랜드 육성(싸이언, 휘센, 트롬, 디오스, 엑스캔버스)iii)기술력 2010년 전자, 정보통신 분야에서 Global Top 3