[마케팅 전략] CJ제일제당 즉석 죽 시장 공략을 위한 신제품 STP 전략

기업 마케팅 분석 보고서< CJ그룹 - 햇반 >목 차Ⅰ. 선정동기 - 1Ⅱ. 기업 및 브랜드 소개 - 2Ⅲ. 환경분석 5Ⅳ. SWOT분석 15Ⅴ. STP분석 -16Ⅵ. 4P분석 18Ⅶ. 마케팅 전략 -23Ⅰ. 선정동기■ 기존 시장에서의 경쟁기업 진출에 대한 선두기업의 마케팅 대응 전략 모색사회적으로 여성들의 지위가 점차 향상되어 가

마케팅활동에 나서고 있어 관심을 모으고 있다. 코카콜라와 함께 전체 음료 시장의 80%를 차지하는 롯데칠성, 해태음료, 동아오츠카, 제일제당 등도 재정적 어려움으로 인한 활동의 어려움이 예상되지만, 신제품 개발과 함께 장기적인 브랜드 전략을 구사하면서 수익성 제고를 위한 실속 있는 판매 전략을 해오고 있다. 2. 2004년 상반기 음료시장 (Change & Competition)´웰빙´ 바람을 탄 고급 주스, 두유의 선전과 건강을 마신다는 기능성 제품들이 들썩이고

죽, 자연송이로 만든 송이죽, 쇠고기죽, 단호박죽, 단팥죽, 녹차죽발아현미, 발아흑미, 발아오곡, 찰진현미, 12혼합곡, 쌀눈 가득 쌀마케팅전략 - 제품전략1) 가격 전략 시장조사를 통해 용량과 210g에 1240원으로 결정 → 구매만족도 평가 단점- 가격이 비싸다는 것 가격전략 실패햇반의 가격 소비자들에게는 높은 가격으로 인식시장의 확대와 장기적인 수익을 생각한다면, 가격을 낮추기 위한 R&D가 필요. 마케팅전략 - 가격전략CJ제품 쇼핑몰 “CJON

시장선도제품- 햇반 매출액은 연간 500억원- 지금까지의 햇반 판매량이 4억개 (2006년 기준) - 농심, 오뚜기, 동원 등의 경쟁업체등장과 내수불황으로 2004년 매출액 성장률이 10%넘게 급감- 2005년부터 다시 회복세- 13년에 걸친 즉석밥 연구개발(R&D) 노하우와 두 차례에 걸친 리뉴얼- 매년 2개 이상의 지속적인 신제품 출시 전략 → 점유율 회복에 큰 도움을 줌 환 경 분 석 단 위 (억 원)자료 : CJ☆ 햇 반 매 출 액매출액 계열 21997 70 2.41998 100 4.41999 150 1

마케팅활동에 나서고 있어 관심을 모으고 있다. 코카콜라와 함께 전체 음료 시장의 80%를 차지하는 롯데칠성, 해태음료, 동아오츠카, 제일제당 등도 재정적 어려움으로 인한 활동의 어려움이 예상되지만, 신제품 개발과 함께 장기적인 브랜드 전략을 구사하면서 수익성 제고를 위한 실속있는 판매 전략을 해오고 있다. 음료 카테고리별 시장상황과 전망(단위 백만C/S)표 음료 시장의 변화수치2000년대초2005년2008년2010년탄산음료389.8387.1386.6226.5콜