[인터넷 마케팅] 한화이글스 온라인 활동 분석 및 방안 제시

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2010.11.24 / 2019.12.24
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목차: 1. 기업소개
1) 한화에 대한 간략한 소개
2) 한화이글스
3) 파워이글스
4) 응원단 활동
5) 구장소개

2. 기업분석
1) 한화 이글스 CI
2) 구단이 자사에 미치는 영향
3) 4p
4) 시장세분화, 타겟팅전략

3. 한화 이글스의 분석 개요(별도첨부의 목적, 인터뷰내용)
1) 분석 목적
2) 분석 내용
3) 분석 과정
4) 인터뷰 문항

4. 인터넷을 통한 마케팅 방법 분석(경쟁자 분석 포함)
1) 한화 이글스의 회원 포인트
2) 위 비교사례를 통해서 본 한화이글스의 문제점

5. 기업의 인터넷마케팅과 제안할 수 있는 마케팅 방법 제시
1) 기업이 사용하고 있는 인터넷 마케팅
2)우리가 제안하는 인터넷 마케팅 예시

6. 결론 및 시사점

7. 참고자료

본문내용: 4) 인터뷰 문항

Q1 : 2009년 한화이글스는 슬러거의 이미지(당시 김태균,이범호)에 맞게 네오위즈게임사의 온라인 야구 게임인 ‘슬러거’와 제휴 마케팅을 맺은 걸로 알고 있습니다. 이러한 인터넷을 기반으로 하는 마케팅 제휴 효과가 실질적으로 한화이글스의 어떠한 도움이 되고 기업적 측면에서 볼 때 수익영향에 미치는 효과에 대해서 알고 싶습니다.

A: 지표상 크게 드러나는 자료는 없습니다. 하지만 이러한 제휴 효과는 기존의 강인해 보였던 한화선수들의 케릭터에 대해서 팬들에게 좀 더 친숙하게 접근할 수 있다고 판단하고 장년층 이외의 어린이층에게도 어필이 된다고 봅니다.

Q2 : 현재 한화이글스가 진행 또는 계획 중인 인터넷마케팅 활동이 어떠한 것이 있는지 알고 싶습니다.

A: 현재 한화이글스 홈페이지 이외에 특별하게 온라인으로 마케팅 활동으로 볼 수 있는 활동은 없는 게 사실입니다. 하지만 대외적으로 볼 때, KBO가 여러 게임사와의 제휴 마케팅을 통해, 게임 내의 케릭터로 대중들에게 보이고 있습니다. 그리고 구단 내 사이트를 통해 여러 이벤트 활동 (추첨 상품 증정)을 취하고 있습니다.

Q3 : 저희 팀은 한화 이글스의 경쟁 분석으로 마케팅 부문에서 우수하다고 생각한 SK와 이번스에 대해서 분석했습니다. 주로 웹사이트 측면에서 분석한 결과 여러 면에서 차이가 났습니다. 특히 유료회원 부문에서 SK는 편리한 가입 승인 시스템으로 타 팬 상대로 오픈된 데에 반해 한화는 유료회원 즉, 그들만의 리그 같은 폐쇄적인 성향이 강했습니다. 분명 잠재된 팬층이 있을텐데 이런 유료화시스템은 커뮤니티 활성화에 부정적인 영향이 있다고 생각합니다. 특히 인터넷을 통한 입장표 구매 같은 경우 SK 는 회원이면 누구든지 편리하게 구할 수 있는 반면에 한화는 유료회원만 인정받아 구매할 수 있는데 마케팅 담당자님께서는 이러한 점에서 어떻게 생각하시는지 알고 싶습니다.

A : 저는 오히려 다르게 생각 하고 있습니다. SK와이번스 같은 경우는 연고지 이전으로 새로운 팬을 모집하는 것이 시급하나, 반면에 한화이글스는 오랫동안 대전을 연고지중심으로 충북 충남권의 팬의 기반층이 두껍습니다. 즉, 새로운 팬을 모집하는 것보다 기존의 팬과의 유대감을 돈독히 함으로써, 기존 팬을 관리하는 것이 오히려 관중 증가에 도움이 된다고 생각합니다.

참고문헌: 7. 참고자료
http://academic.naver.com/view.nhn?doc_id=16121793&dir_id=0&page=0&query=%ED%94%84%EB%A1%9C%EC%95%BC%EA%B5%AC%20%ED%83%80%EC%9D%B4%ED%8B%80%20%EC%8A%A4%ED%8F%B0%EC%84%9C%EC%8B%AD%20%ED%99%9C%EB%8F%99%EC%9D%B4%20%EB%B8%8C%EB%9E%9C%EB%93%9C
국회도서관 프로야구 스폰서쉽이 기업에 미치는 영향

KBO ‘2010 프로야구 연감’ , 한국야구위원회 http://www.koreabaseball.com/

http://news.sbs.co.kr/section_news/news_read.jsp?news_id=N1000750059
스마트폰 마케팅 활발

한화이글스 홈페이지 http://www.hanwhaeagles.co.kr/

파워이글스 홈페이지 http://power-eagles.com/bbs/

한화 홈페이지 http://www.hanwha.co.kr/

SK와이번즈 홈페이지 http://www.sksports.net/WyvernsMain.asp

http://blog.naver.com/sa0119631?Redirect=Log&logNo=70045484821
네이버 블로그 : 연예인 정태우 프로포즈
트위터 http://www.twitter.com/
구글이미지 http://www.google.com/imghp?hl=ko
위키백과사전 http://ko.wikipedia.org/

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