[소비자 행태론] 광고 소구 유형 별 성별에 따른 광고에 대한 호감도 차이

광고시장 10대 광고주 매체별 광고비(2004년 기준) 신문과 잡지의 업종별 광고비 순위 4대 매체의 특성 비교 2008년(1월～10월) 업종별 인쇄매체 광고비 현황 광고에 대한 정의 광고계획ㆍ캠페인의 요소 광고효과의 과정 광고소구유형에 대한 기존 연구들의 분류 커뮤니케이션 효과의 예 커뮤니케이션 과정의 효과 대표적인 효과단계모델 소비자가 능동적으로 광고정보를 처리한다

대한 해박한 지식을 가진 사람을 제외하고는 대부분의 소비자들은 디자인이나 그 제품을 가짐으로써 얻는 교환 가치, 상징 가치를 고려할 것이다. 따라서 기능적인 측면이나 제품의 차별화만으로는 소비자들의 관심을 유발하기에는 어려움이 따른다. 그러므로 ‘광고 모델’을 통한 메시지의 차별화는 광고주들이 선호하는 마케팅 전략이 된다. 광고 모델은 크게 유명인 모델, 전문가 모델, 일반소비자 모델, 최고경영자 모델로 분류할 수 있다. 광고

광고카피Test, 상품Test예비시장(모의시장)Test미니시장Test시험시장Test지역별 출시전국적 출시비용, 시간, 노출가능성정확성상업화 단계는 시험마케팅과 상업화를 포괄하는 의미이다.먼저, 시험마케팅은 4P의 문제점을 알아내고 성능을 더 권할 여지가 있는가, 새로운 마케팅 전략을 짤 수 있는지 전략을 마련하기 위한 단계이다. 다음의 그림 9는 소비재 Test의 방법이다.먼저, 광고카피 Test는 소비자가 광고를 보고 느끼는 이미지 호감도를 알아

소비자와 직접 의사소통할 수 없기 때문에 이를 가능하게 하는 연결방식이 필요하다. 마지막으로 모든 광고는 사용하는 목적이 있어야하며 그 성과에 대한 평가, 즉 효과(what effect)가 있어야 한다. 광고는 상품을 소개하거나 판매를 촉진하기 위해 사용되는데 광고의 효과는 상당히 다양하므로 다목적으로 사용이 가능하고 각 목적별로 어느 정도의 효과측정이 가능해야 한다. 매체선정이란 표적청중에게 바람직한 노출횟수와 유형을 전달하기 위해 가

광고의 소구유형과 청소년 2.2.3.1 유머소구 유머(humor)란 인간생활에서 익살스러운 농담이나 해학, 그리고 고상한 멋과 같은 것을 일컫는데, 유머광고는 광고 발상의 기반이 유머에 있는 광고를 말한다. 보통 광고에서 유머를 사용하는 이유는, 이 소구유형이 효과적으로 주의를 집중시킬 수 있고, 소비자에게 호감을 유발하며, 소비자의 관심을 끌어 설득효과를 높이고, 전달자에 대한 호감도를 제고하기 때문이다. Chen등(2005)은 10세-17세를 대상으로 연