정교화모델,정교화가능성모델,정교화가능성 모델의 마케팅전략적 시사점

등록일 / 수정일
페이지 / 형식
자료평가
구매가격

2010.11.17 / 2019.12.24
2페이지 / hwp (아래아한글2002)
평가한 분이 없습니다. (구매금액의 3%지급)
2,500원

다운로드장바구니

Naver로그인

Kakao로그인

최대 20페이지까지 미리보기 서비스를 제공합니다.

자료평가하면 구매금액의 3%지급!

정교화모델 정교화가능성모델 정교화가능성 모델의 마케팅전략적 시사점-1페이지

정교화모델 정교화가능성모델 정교화가능성 모델의 마케팅전략적 시사점-2페이지

추천 연관자료

하고 싶은 말: 정교화모델,정교화가능성모델,정교화가능성 모델의 마케팅전략적 시사점

목차: 정교화모델,정교화가능성모델,정교화가능성 모델의 마케팅전략적 시사점
정교화가능성모델
정교화가능성 모델의 마케팅전략적 시사점

본문내용: R.E.Petty와 J.T.Cacioppo는 소비자의 정보처리 동기와 능력에 따라 소비자의 태도는 소비자들마다 각각 달라서 정보처리를 위해 투입하는 노력의 정도가 다르고, 그 때문에 소비자에 따라 태도의 개발경로가 서로 다르다는 것이다.
Pretty와 Cacioppo가 제안한 정교화 가능성 모델에 의하면 소비자의 태도는 두가지 경로를 통해 이루어질 수 있는데, 하나는 중심경로(Central route)이고, 다른 하나는 주변경로(Peripheral route)이다. 중심경로란 핵심적인 메시지 중심의 정보처리를 통해 태도가 형성되는 경로를 말하고, 주변경로란 메시지의 내용과는 관계없이 메시지 전달자(광고모델, 판매원등)의 인상이라든가 광고 배경음악 등과 같은 주변요소의 영향을 받아 태도가 형성 또는 변화되는 경로를 말한다.

자료평가

아직 평가한 내용이 없습니다.

회원 추천자료

[인지욕구, 정보탐색행동, 유머광고효과, 공익광고효과] 인지욕구의 개념, 인지욕구의 특징, 인지욕구와 정보탐색행동, 인지욕구와 유머광고효과, 인지욕구와 공익광고효과 심층 분석

정교화 가능성 모델(Elaboration Likelihood Model)과 관련해서, 다른 조건이 동일하다면 인지욕구가 높은 사람은 중심통로처리를 주로 하며 낮은 사람은 주변통로처리를 주로 할 것으로 보았다. 또한 중심통로처리를 통한 태도와 주변통로처리를 통한 태도에는 질적인 차이가 있어서, 그 안정성과 행동 예측력 측면에서 중심통로를 통해 형성된 태도가 주변통로를 통한 태도에 비해 더 나을 것이라고 제안하였다. Ⅲ. 인지욕구의 특징인지욕구를 이용한 연구

[경영조직론] 조직 혁신 사례 -현대카드 성공 요인

정교화하여 사전에 위험을 최소화 하고 사후적으로도 모형의 적정성을 철저히 검증하여 지속적으로 보완7. APPENDIXExhibit 1. 영업이익의 증가Exhibit 2. 현대카드 시장점유율 변화Exhibit 3. 카드이용자수 증가 추이Exhibit 4. 현대카드 세전이익 전망상위 0.05%(9,999명이내)the Black(VVIP카드)* 연회비 100만원월 최고 1억 원 신용한도아시아나 항공 퍼스트 클래스무료 업그레이드최고급 명품 브랜드 할인국내 특1급 호텔 객실 할인24시간 회원 전담상담 데스크

비즈니스 모델로서의 무료콘텐츠

마케팅 활동을 하는 것으로, 커뮤니티 사이트에 접속한 사용자가 자신이 속한 등산 동호회에서 등산 장비가 필요하다는 메시지를 띄울 경우, 항시 체크중인 웹마케터가 등산 장비에 대한 정보를 고객에게 제공해 고객이 관련 사이트에 접속하여 구매를 할 수 있도록 간접적으로 돕는 방식이다. Ibid., p.42.여러 커뮤니티 포탈의 경우 다양한 마케팅 기법을 당시 활용하고 있었는데, 대표적인 사업체의 마케팅 모델을 분석하면 다음과 같다.표2.2.2 커뮤니

[경영전략] 국민은행 경영전략

마케팅에 의한 판매전략 9) 중소기업 금융에 대한 내부 프로세스의 혁신 병행하여 진행.10) CRM 구축과 PFM 강화1999 2000 2001 2002가계53.900 58.300 63.500 63.800중소기업28.100 28.400 29.400 31.500대기업18.000 13.400 7.100 4.700가계중소기업대기업1999 2000 2001 2002요구불성예금29.400 25.800 31.800 32.700저축성예금68.100 69.500 64.600 62.400CD, RP 등2.500 4.700 3.600 4.900요구불성예금저축성예금CD, RP 등1Q 20022Q 20023Q 20024Q 2002충당금적립전영업이익994.800 1,068.400 883.800 921.000당기순

[금융] 국민은행 경영전략

오늘 본 자료 더보기

오늘 본 자료가 없습니다.

최근 판매 자료

Naver 로그인

Kakao 로그인