[경영학] 인터브루(Interbrew) 국제 마케팅

인터브루에 매각함에 따라 12월 두산그룹에서 제외, 세계 3위의 맥주회사인 인터브루가 대주주가 되었다. 2002년 7월 맥주업계 최초로 한국표준협회로부터 ISO(국제표준화기구) 9001 인증을 취득하였다. ◆ OB가 하이트와 비교 했을때 가지는 강점은? 동양맥주는 설립부터 하이트 맥주에게 선두를 뺏기기 전인 90년전 까지 효과적인 상표관리, 강력한 유통망 구축, 마케팅개념을 바탕으로 한 적절한 제품전략 그리고 계속적인 신제품 개발로 업계의 선두를

인터브루(Interbrew)사와의 합작하였다. 이로써 OB맥주는 생산, 기술적인 Know-how,장기적인 시장 지식, 세계화 된 마케팅기술로 국내시장 및 세계시장에서의 경쟁력을 높일 뿐만 아니라 수출확대와 아시아시장 진출의 전략적 거점(Strategic platform)을 마련하였다. 그리고 진로 쿠어스를 인수하여 맥주 시장 MS 1위를 노리고 있다.(1) Interbrew 소개Interbrew group은 벨기에에 본사를 두고 있는 세계 4위 맥주업체로 80여개국에 수출하고 있으며 미국,캐나다,프랑스,네

마케팅, 전략에 대한 통제가 비교적 쉬울 경우3.수출-제품에 대한 긍정적 이미지 부각 가능, 초기 진출비용 절감 가능, 관세 유리한 경우4.직접투자-규모의 경제 달성 가능한 경우, 수요가 큰 지역, 노동력이 싼 곳이러한 것을 고려하여 시장 진출 방법 결정하게 되는데. 미국과 아시아는 포지셔닝의 ‘Imported’ 이미지 부각하기 위해 수출 장려.시장선정 주요한 시장들에 진출 시 one global Campaign ; 자아 존중감과 긍정적인 느낌, 클래식한 느낌 지역적

마케팅 전략 - swotSTRENGTH- 20 대 젊은 층의 고객확보 증가- 인수한 카스맥주의 시장에서의 인지도 상승- 70년 전통의 기술 보유(국내최초의 쌀 첨가 기술)- 외국 기술 보유(인터브루와의 합작)- 매년 환경 평가 우수 업체OPPORTUNITY- 맥주시장의 수요 증가- 자사 제품인 카스맥주에 대한 선호도와 여성 음주 시장의 증가WEAKNESS과거 페놀사건으로 이미지 실추다 제품전략으로 마케팅 집중도 저하외국 회사라는 국민 정서적인 반감THREAT외국계 회사와

마케팅대상 수상2003. 5. 1 : OB, Cass 호주 국제 맥주 대회(AIBA) 금상 수상 Champion International Brewery 수상4.경쟁자 분석1. 현재의 맥주 경쟁 상황현재 맥주시장은 HITE-OB 양사의 경쟁체제를 주류로 하고 있다. 일단 기본적으로 M/S를 살펴보자면, HITE 56.6% - OB 43.4%(2003년 9월 자료)로 지난 2003년 4월 OB맥주의 신제품 출시 이후에도 시장에서의 큰 변화는 일어나지 않은 것으로 나타났다. HITE 56.643.4 OB( 출처 : 파이낸셜 뉴스 2003 )2.HITE산업의 매력도는 경쟁사들