오리온(orion) 마케팅전략분석

마케팅 전략을 살펴보고 현재 경북대학교 매점 내에서도 판매되고 있는 ‘마켓오’ 의 실제 20 ~ 30대 여성들의 소비와 최근 야기된 ‘마켓오’ 관련 고발 기사에 대한 진실을 조사하여 현재 ‘마켓오’가 가진 문제점을 분석하여 설문 조사 등을 통해 ‘마켓오’가 변화하고 바꿔 나아가야 할 새로운 방향을 제시하고자 하여 위 주제를 선정하게 되었다. Ⅱ. 기업 소개1. 회사명칭‘주식회사 오리온’ 이며 영문으로는 ‘ORION Corp.’ 라 한다.2. 주요 사

마케팅 전문가마케팅 디렉터, 마케팅 플래너=Who is Marketer?정보 수집력적극성커뮤니케이션 스킬책임감기획력시장조사분석,상품기획 ,생산･판매･판촉설득력기업 분석VISION 2018 ASIA No.1 제과업체 도약ONLY Orion 전략적 비즈니스 마켓 3유닛 CEO 경제 사회 환경 분야선도 마인드미래 지향적 경영 전략 통한지속 가능 경영글로벌 기업으로의 도약Only orion !다름의 경쟁력오리온 담철곤 회장 롯데제과 김용수 대표이사롯데제과 인재상창의적

전략에 따른 타겟층의 변화로 전체 매출 감소우려잘 구성되어있는 인사관리TV 광고를 통한 높은 인지도파이 생산의 축적된 Know-how주된 원료의 직접제조 능력가격 대비 부피가 큰 점높은 운송 요금 부담짧은 Life-Cycle로 인한 협상 경쟁력 약화7. 향후 개선 방안 및 조사자의 의견전략의 구체화마케팅 전략 변경→ We are G2, Be confident ! Be chic ! 가격 down, but 고급화 유지→ 크기 축소, but 품질 유지50: 30 → 크기50%↓ 가격 30%↓ 제품손상 최소화 Q & A

전략을 추진함으로써 소비자 이탈이 아니라 소비자 흡수를 유도해내게 되었다. 각종 유사제품으로부터 한걸음 앞선 초코파이 차별화전략은 이렇게 시작됐다. 동양제과는 96년 1월, 초코파이의 대폭적인 가격인상에도 불구하고 전년보다 23%나 증가한 419억원 어치의 초코파이를 96년도 매출로 기록하게 된다. 이는 담부회장의 초코파이에 대한 의지가 새로운 마케팅 전략을 수립토록하고, 이를 통한 소비자 심리분석이 주효했기 때문이다. 또한 영업부

분석하고 정리한다는게 상상이 가지 않았다. 정리하기는 힘들고 자료는 적고 힘 들기만 했다. 하지만 시간이 지날수록 다른 많은 자료들을 찾게 되었고 정리도 조금씩 되었다. 그리고 교수님께서 지적해 주시고 나서는 분석 이 제대로 되어 가는 것 같았다 . 이 분석을 통해 우리가 쓰는 제품이 그냥 대충 생긴 것이 아니라 여러 사람의 노력이 들어 있다는 사실을 알게되었다.※ 참고문헌오리온홈페이지(orionworld.co.kr)엠파스 (www.empas.com)야후 코리아 (w