[시장조사] 샴푸 소비자구매행동에 대한 조사

소비자들의 구매욕도 증가하여, 이미 외환 위기 이전 수준의 구매력을 회복해가고 있다. 이러한 소비 활성화는 최근 같은 품질이라도 좀더 비싼 가격을 선호하는 경향을 낳아 자동차, 가전, 화장품, 주류 등 소비재 전 분야에 걸쳐 고가 제품 소비가 급증하고 있다. 고품질․고가 제품에 대한 욕구의 증가는 프리미엄 샴푸시장에도 영향을 미쳐, 프리미엄 시장은 해마다 급속하게 성장하고 있다. (2001년 프리미엄 샴푸 시장 규모 700억 원 : 2000년 대비 75%성

조사에 따르면 조사에 응한 미국 성인의 77%가 회사의 환경에 대한 평판이 구매결정에 영향을 미친다고 응답했다. 기본적으로 보아 많은 조직들은 재생노력을 지원하고, 낭비를 줄이며, 그리고 많은 제품을 재생물질로 전환하고 있다. 예를 들어 애플 컴퓨터회사는 흰색의 판지포장에 통상 사용되는 표백제를 피하기 위해 갈색의 판지로 바꾸어 버렸다. 점점 더 많은 기업들이 “환경적으로 좋은 ”제품을 시장에 내놓음으로써 환경에 대한 고객의 관심

시장세분화(Segmentation)8.2 시장표적화 (Targeting)8.3 시장위치화(Positioning)9. 샴푸의 소비자 구매행동에 관한 조사9.1 조사목적9.2 설문지 조사내용Ⅲ. 결 론 Ⅳ. 참고 문헌 Ⅰ. 서론1. 선정동기 현재 다른 기업의 헤어제품이 많다. 많은 헤어제품 중 케라시스 제품의 매출액이 점점 더 증가하고 있다. 그러나 매출액 증가는 이루어지고 있는 반면, 시장 점유율은 4위였다. 이러한 점을 착한하여 차별화 된 마케팅 전략으로 매출액에 이어 시장 점유율까지 1

대한 효율적인 마케팅을 전개하기 위해 긴요하게 이용될 수 있을 것이다.따라서 이 자료에서는 의사결정에 영향을 주는 개인적 요인, 환경적 요인에 대해 살펴보고자 한다.1. 개인적 요인소비자 의사결정에 영향을 주는 개인적 요인으로는 지식, 개성, 라이프스타일, 관여도 등을 들 수 있다. 각각의 요인에 대하여 조사하였다.1.1 지식일반적으로 지식은 기억 내에 저장되어 있는 정보로서 정의할 수 있는데 시장에서 소비자의 기능과 관련된 모든 정

소비자의 지식구조와 그들이 주의를 기울이고 집중하는 자원에 대한 이해가 요구된다. 인지를 위한 올바른 동기를 제공하는 핵심 원리는 놀라움과 흥미 유발 등 파격적 감각을 결합하는 것이다 번트 H. 슈미트, 박성연 외 역 ꡔ체험 마케팅ꡕ (서울 : 세종서적, 2002), p.224.(4) 행동마케팅 - 체험행동을 하는 데 다양한 선택권을 알려주어 육체와 감각에 자극되는 느낌들을 극대화하고 고객으로 하여금 능동적 행동을 취하도록 한다.‘행동적 체험’은 감