[마케팅 전략] SHOW 브랜드 도입과 통합적 마케팅 커뮤니케이션 전략

마케팅 전략① 인구 통계적과거 : 10대~30대까지의 젊은 세대를 위한 좁은 관객층 -> 현재 : 연령과 상관없이 넓은 관객층으로 확대② 지리적 변수CGV 브랜드화로 인한 전국적인 체인 멀티플렉스 상영관 설치와 그 지역의 특성과 환경을 접목① 고객의 특성에 따른 표적시장선정② 지리적 특성에 따른 표적시장선정① 다양한 서비스제도 도입국내 영화관에서 처음으로 명확한 문화적 가치를 부여함으로써 기존 영화관과 차별화 되었다. One-Stop Entertai

마케팅 전략1) 통합적 마케팅 커뮤니케이션(IMC)란 - 출처: 김정구 세계일류들의 마케팅 관리 p448 -1989년 미국 광고대행사협회는 IMC를 광고, DM, 판매촉진, PR 등 다양한 커뮤니케이션 수단들의 전략적인 역할을 비교, 검토하고, 명료성과 정확성 측면에서 최대의 커뮤니케이션 효과를 거둘 수 있도록 이들을 통합하는 총괄적인 계획의 수립과정으로 정의하고 있다.최근 마케팅의 핵심은 바로 통합적 마케팅 커뮤니케이션을 통해 브랜드 자산을 쌓는 것이

마케팅 사례 - 삼성전자의 중국 시장 진출 전략1. 중국 시장 진출2. SWOT 분석(1) Strength1) 리더의 빠른 문제 인식과 추진력2) 기업문화3) 모회사의 기술력 이전(2) Weakness1) 현지 종업원의 역량 부족2) 자체 기술능력의 부재3) 중국시장에서의 경험 부족4) 낮은 브랜드 인지도(3) Opportunity1) 시장의 지속적 성장2) 원가절감 효과3) 정부지원4) 수요증가5) 중국에 부는 한류(4) Threat1) 치열한 경쟁상황2) 사회 간접자본의 미비 3) 중화사상4) 계약의 문서

마케팅 효과를 극대화 할 수 있다. 결국 어떤 마케팅 커뮤니케이션 활동이든 브랜드 빌딩은 advertising-like message로, 단기 활동은 promotion-like message로, 그리고 프로모션은 advertising-like message를 포함해야 할 것이다. 전통적인 광고대행사들은 advertising-like, brand-building 마케팅 커뮤니케이션의 경험이 있기 때문에 모든 IMC 플래닝에 필요한 전략적으로 필요한 것들에 대해 더 나은 감각을 가지고 있다. 비록 오늘날 그들이 지난 20년간 해왔던 것처럼 많은 자원들

◈ 목 차 ◈Ⅰ. 최근의 커피 트랜드Ⅱ. 스타벅스의 탄생Ⅲ. 왜 스타벅스인가? 1. 마케팅 전략 1) SWOT Analysis2) STP분석3) 4p 전략2. 브랜드 전략1) PPL(Product Placement)2) 경험을 통해 향기, 분위기 등을 통한 고객경험중시, 이미지(브랜드)판매3) 사회적 책임4) 품질 없이는 브랜드도 없다3. 조직문화 직원과의 관계1) 하워드 슐츠의 경영철학 2) 커뮤니케이션- 직원과 고객간, 고객 상호간4. 전략적 제휴5. 세계시장 및 한국내 시장1) 오스트리아2) 아시아