한국영화의 브랜드화

브랜드화하고자 노력했다.6. 현재 한국의 대외 이미지지금까지 대외적으로 한국에 대한 이미지는 전쟁을 겪은 나라, 미국이 참전해서 도와준 나라, 현재 세계 유일의 분단국가, 값싼 한국산 전자제품․자동차, 비행기가 추락하고 백화점이 붕괴된 나라, 그리고 IMF 구제금융신청 등 주로 부정적인 가치 절하의 이미지로 낙인 되어 있었다. 때문에 해외시장에서 Korea 브랜드는 USA, GERMANY, SWITZERLAND 등 프리미엄 가치(Premium Value)를 가진 선

한국 내에서의 낮은 인지도- 까다로운 유통과정- 맛의 차이를 못 느끼는 소비자 존재Opportunity- 웰빙문화에 부합- 사회적 자기과시 욕구의 상승 → 소비자들의 생활수준 개선으로 고급제품 찾는 사람들 증가- 고급호텔,레스토랑의 메뉴로 참여, 하겐다즈 구입 시 식사 할인 등의 Co-Promotion 전개 → 프리미엄 이미지 유지Threat- 기존 수입브랜드 및 국내 브랜드의 위협→ 후발진입 브랜드에조차 전략적 가격책정, 적극적 광고활동 등에서 밀리고 있음 -

한국인이 많이 거주하는 지역이나, 도심 번화가 등에서 다양한 시음회와 후원을 통해서 소비자 인지도를 높이도록 하여야 하겠다.(4-3) PPL 이용중국 내 인기드라마 혹은 영화 속에 ‘국순당 전통주’를 광고하는 PPL을 함으로써, 브랜드 인지도를 높이는데 노력한다. 또한 중국에서 상영되는 국내 드라마에도 PPL을 삽입해서 백세주의 원산지 효과를 높이도록 하여야 하겠다. (4-4) 광고잡지, TV의 광고를 통해서 브랜드 이미지를 높이는데 노력한다. 광고

브랜드화가 중요할 것으로 전망된다. ○ 한식의 선호도 : 한국 드라마와 영화의 영향으로 한식에 대한 관심도가 높다. 또한 잘 알려진 김치 등의 건강식 이미지와 주요 에스닉 푸드 대비 낮은 단가로 인해 중국사람들이 자주 접하고 선호하는 음식으로 한식이 꼽힌다. 중국인의 에스닉 푸드 선호도와 중국 내 한식당 포지셔닝3.1.2. 일본○ 개요 : 일본 내 한식당의 수가 많고 선호도도 높아 우리나라 식문화에 대한 관심과 수요가 높은 편이다. 그

한국식 쌀 곡주), 냉면 대신 Cold Noodle(차가운 면요리), 비빔밥 대신 Korean Style Beef and Salad Bowl(한국식 쇠고기와 샐러드 밥), 잡채 대신 Clear Noodle(투명 국수)라고 표기하고 있다. 당연한 한국 고유 명사의 브랜드화를 배제한 채로, 설명문구만 표기하는 우를 범하고 있다. (중략) 고유문화 상품을 수출하기 위해서는 별칭이나 애칭이 필요 없다. 오히려 이는, 제품의 브랜드 인지도를 높이는 데에는 스스로 앞길을 가로막는 처사밖에 되지 않기 때문이다.