[관광마케팅] 웰빙 디저트 카페 온새미로
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- 목차
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Ⅰ.서론
- 창업회사 소개
- 진입할 시장의 명확한 정의
- 진입할 시장의 환경분석
Ⅱ.본론
- 경쟁전략
- STP전략
- 마케팅 믹스 전략
- SWOT 분석
Ⅲ.결론
- 부족한 부분과 앞으로 나아가야 할 방향
- 본문내용
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◆ 마케팅 믹스 전략
제품전략
매장 생산 시스템, 급속냉동 원재료 신선도 유지, 소량 다 품목 생산(90여 가지 제품 )
가격전략
외국브랜드와 국내 프렌차이즈 커피 전문점과 비슷한 가격의 건강한 음료를 제공.
떡의 가격은 1,000원~ 5,000원 사이로 더 저렴.
◆ 마케팅 믹스 전략
유통전략
인터넷으로 떡 구입 가능 및 프랜차이즈로서 점포가 전국에 고루 분포.
판매촉진 전략
차별화된 카페에 초점을 맞추어 광고
SPC(삼립)회사가 배후에 있어 소비자가 믿고 안심 할 수 있는 브랜드라는 것을 각인 시켜줌.
◆ STP 전략
S - cafe 중 한방차cafe로 시장을 세분화 하였으며 cafe에 clinic과 school를 포함.
T - 집중적 마케팅 전략을 선택하여 다양한 cafe 중 한방차 cafe를 표적시장으로 함.
P - (제품 속성에 의한 포지셔닝) 웰빙 시대에 맞춘 건강 차cafe
(이미지 포지셔닝) 한의원이라는 기존의 이미지에서 언제든 와서 편안히 쉴 수 있는 cafe의 이미지로 바꿈
(제품사용자 포지셔닝) 고객의 체질에 맞는 차를 제공함으로써 개별 고객에 맞추어 서비스 제공
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