[광고캠페인] 컨디션 마케팅 전략

ENTIA의 광고캠페인 전략기획 프로세스와 대안점Ⅰ.상황분석■ 4P분석 ■ 3C분석■ 시장환경 분석Ⅱ.문제점과 기회■ 문제점■ 기 회Ⅲ.마케팅 전략의 확인■ 마케팅 목표■ 목표 시장Ⅳ.광고 캠페인 기본전략■ 광고목표■ 포지셔닝Ⅴ.표현전략 ■ 소구대상자 프로필■ 표현컨셉 -“이유있는 나르시즘”■ 표현방법Ⅰ.상황분석 ■ 4P분석Macarthy와 Perreault의 마케팅 4요소와 연관되는 4p 분석은 상황분석의 가장 기초적인 내용이다. 아래에

Contents1. 선정이유2. 에이스 침대의 마케팅전략1) STP2) Marketing Mix3. 문제점4. IMC전략방안1. 선정이유일관된 메시지 부족. 지속적인 캠페인 전략 있어야.에이스침대라는 브랜드가 정립되기 시작한 1992년 이후, 1993년의‘침대는 가구가 아닙니다. 과학입니다’ 캠페인부터‘잠이 보약입니다’, ‘Change the morning’을 거쳐, ‘침대과학은 생명과학입니다’와 최근의 ‘에이스를 꿈꾸다, 침대 그 이상’까지 각각의 광고 캠페인들은 나름의 이유와 명분

전략을 사용해야할 것이다.박카스 타겟 확장 배경1962년 제품편익 중심의 ‘활력을 마시자’로 시작된 박카스 관고는 자신의 분야에서 최선을 다하는 사람이 존중받는 사회를 꿈꾸며 ‘신한국인 캠페인’(1993~1997년)을 전개하여 아버지, 어머니들의 브랜드라는 이미지를 구축해왔다. 그런 박카스 광고가 1998년 목표집단 (Campaign Target)을 Young Generation으로 전환하여 미래 마케팅의 주역인 젊은층을 중심으로 타겟을 확장하여 박카스의 브랜드 이미지를 새

컨디션을 유지 할 수 있도록 도와주며, 음주 시 안면 홍조를 잠재울 수 있는 효능 을 가진 제품으로 소비자들에게 기존의 숙취해소제와 차별성을 인 식시킨다.사용 상황에 의한 포지셔닝음주 시 안면 홍조가 생기는 현상에 대하 속상해하는 여성을 광고에 등장 시킴으로써 술자리에 필요한 드링크임을 소비자들에게 인식시킴 STP전략 – Positioning안면홍조 완화 기능이 추가된 현대인의 필수품 IMC 전략IMC 전략 – 마케팅목표 설정▶마케

광고에는 어떤 것이 있으며, 또 그런 광고가 지닌 뜻은 무엇이었는가, 또 광고가 박카스의 성장에 어떤 영향을 미쳤는지를 알고 싶어 박카스를 주제로 선정했다. 박카스는 오랫동안 전 국민에게 사랑 받고 있는 의약품이자 음료수이다. 1961년 출시되어 3년 만인 1964년 의약품 시장의 정상에 올라 그 자리를 내준 적이 없으며, 각종 브랜드 파워 조사에서도 1등을 놓친 적이 없다. 이러한 박카스의 저력에는 박카스만의 과감하고 차별화된 마케팅 전략과