[국제경영환경분석론] 오리온의 중국시장 진출 분석

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목차
I. 기업 국제화 개요
1. 오리온의 발전과정
2. 진출국 및 재무비중
3. 현지화 정도
4. 성공 요인

II. 대상국 일반 환경
1. 정부 주요 정책 방향
2. 경제 변수의 최근 동향
3. 사회문화의 주요 특성

Ⅲ. 2차 자료에 의한 국별산업환경 내용

IV. 1차 자료의 수집 및 분석
1. 델파이 분석
2. 교차영향력 분석
3. 시나리오 분석

Ⅴ. 해당 산업 분석 및 전략 방향 제시
1. 산업 분석
2. 전략 방향

본문내용
Ⅲ. 2차 자료에 의한 중국산업환경 내용
1. 식품 시장 개요
중국 식품산업은 중국정부에서 최초로 개방한 산업이며 세계 유명 브랜드가 가장 많이 진출한 산업이다. 또 중국 내자 기업발전이 가장 빠른 산업이며 투자에 장벽이 거의 없는 산업이기도 하다. 따라서 세계 50대 식품업체가 이미 독자 혹은 합자 등 방식으로 중국에 진출하고 있다.
보존과 휴대용이 편리한 장점으로 인해 중국의 제과제빵 식품업은 최근 들어 급속한 발전을 보이고 있으며, 도시를 중심으로 갈수록 많은 주민들이 빵과 케이크 등을 아침 주식으로 하고 있으며, 라면 또한 많이 선호되고 있다.
중국의 식품 공업의 23가지 대제품군 가운데서 제과제빵 분야의 발전 속도가 1위를 차지하고 있는데, 통계에 의하면 현재 전국의 빵, 과자, 케이크의 연간 생산량은 340만톤, 라면은 800여개 생산공장에서 1,200개 생산라인을 보유하여 연간 80만톤을 생산하고 있다.
범위를 향진(鄕鎭)기업과 호텔, 기관단체에서 자체 건설한 제과점까지 확대할 경우, 연간 생산량은 1,000만톤을 넘어선다. 생산액 기준으로는 1,200억 위안으로 식품산업 전체에서 20% 정도를 점유하고 있는 물량이다.
향후 동 산업은 연간 10%의 성장률을 유지할 것으로 보이며, 주민 소득수준의 향상과 맞물려 거대한 시장잠재력을 보유하고 있다고 하겠다.

2. 식품시장 환경분석
중국 식품산업의 총생산액은 40,000억 위안으로 GDP의 1/4를 차지하며 중국 제1의 산업으로 부상하고 있다. 이중 식품공업이 16,100억 위안으로 연 평균 증가속도는 15%이상이며 식품판매(요식업 및 유통 등 포함)는 22,000억 위안으로 식품 수출은 4,000억 위안이다. 그리고 거시 경제 조정으로 인한 원재료의 원가 하락으로 식품산업은 지속적으로 성장하고 있으며 산동, 길림, 안휘 등 농업 성은 식품산업을 지방경제의 지주 산업으로 선정하기도 했다.
또한 글로벌화와 중국 내 시장경쟁의 심화로 식품산업은 대기업 중심으로 기업 재편이 가속화되고 있다. 기업들은 재편을 통해 제조환경의 최상화, 기업 이익최대화를 시도하고 있으며 이런 상황은 브랜드의 소수화를 촉진하고 있다.
세계 유명 식품기업인 Philip·Morris Cocacole Pepsi Unilever Nestle IBP Danone Kirin Sanyo-Food Asahi ISE 등 다국적 기업은 중국시장에 진출하여 합자 혹은 독자법인을 설립하였으며 대규모적인 인수합병을 했다.
미국 AB, 남아프리카 SAB는 할빈맥주(HB)를 인수하였으며 일본 Asahi맥주와 Itochu는 Masterkong에 출자하였으며 UniF는 匯源果汁(Huiyuan), 完達山乳業(Wondersun)에 주식 출자하였으며 Danone은 Lebaishi를 합병하였고 Wahaha와 합자하는 등이 이들 실례이다.
맥주, 유업, 음료, 라면 등 산업에 있어 인수, 합병의 움직임은 더욱 강하게 나타나고 있다. 중국 기업의 경우, 청도맥주(Tsing Tao Beer)은 1994년부터 인수 합병을 시작하였으며
참고문헌
참고문헌
유세희, 현대중국정치론, 박영사
문흥호, 중국의 대외 전략과 한반도(중국의 대외 전략과 한반도)(04)
박의범·권종욱·오대혁, 글로벌경영CASE100, 도서출판두남
이학진, 13억의 중국 20억의 기회. (주)아이앤컴퍼니
박한진, 10년 후, 중국 p.188~p.193, 해냄출판사
쉬중명,장서우웨이,쉬훙타오 지음, 백은영 옮김, 차이나 마케팅 p.182~p.186, 은행나무
중앙일보 중국연구소, 현대중국학회, 공자는 귀신을 말하지 않았다, 중앙북스

참고사이트
오리온 한국 홈페이지 http://www.orionworld.com/
오리온 중국 홈페이지 http://www.orion.cn
중국전문가포럼 http://csf.kiep.go.kr/
한국무역협회 http://www.kita.net/
온라인 중국정보 사이트 http://www.onbao.com/
중앙일보 중국연구소 http://china.joins.com/
대경중국연구소 http://www.dkci.org/
한양대학교 아태지역연구소 http://aprc.hanyang.ac.kr/
한양대학교 중국문제연구소 http://ics.hanyang.ac.kr/
삼성경제연구소 http://www.seri.org
LG경제연구소 http://www.lgeri.com
현대경제연구원 http://www.hri.co.kr/
KOTRA http://www.kotra.or.kr/

뉴스
http://media.paran.com/video/newsview.php?dirnews=1494320&year=2010
http://media.paran.com/video/newsview.php?dirnews=702456&year=2010






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