[국제경영] 한국에서 스타벅스의 성공 비결

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목차
Ⅰ. 스타벅스가 걸어온 길
1. 스타벅스의 기업목표
2. 스타벅스 커피 연혁
3. 스타벅스 가치사슬
Ⅱ. 스타벅스의 성공비결
1. 마케팅 전략
2. 인사관리 전략
3. 스타벅스의 해외진출
4. 스타벅스 미국시장의 현 상황
5. 한국시장에서의 스타벅스
lll. 스타벅스가 나아가야 할 방향
본문내용
Ⅰ. 스타벅스가 걸어온 길

‘Starbucks coffee goes where you go' 길을 걷다가, 책을 읽으며, 심지어 여러 나라를 여행하면서 쉬지 않고 접할 수 있는, 어쩌면 내가 가는 모든 곳의 모퉁이를 차지하게 될 지도 모르는 스타벅스. 여기서 우리는 ’스타벅스’가 우리가 가는 곳을 따라오는 것이 아니라, 우리가 ‘스타벅스’를 따라가고 있다는 것을 발견하게 된다. 자고 눈을 떠보면 하루에 4개 이상의 매장이 오픈되고, 한국에서만 2004년 4월 6일 ’신촌2점‘을 기점으로 89개의 매장이 바쁘게 움직이는 ’스타벅스‘. 이틀에 한번 꼴로 신문 지상을 장식하는 ’월드스타‘인 스타벅스는, 커피 잔 안에 담긴 커피, 그리고 커피 잔 밖의 분위기와 환경으로 즐거운 경험을 하는 우리들로 하여금 끊임없이 지갑을 열게 하는 것이 아닐까?
스타벅스 커피는 3인의 동업자 Gorden Bowker, Jerry Baldwin, Zev siegel이 1972년 시애틀에 스페셜 커피를 배전하여 판매하는 커피 상점을 오픈하면서 탄생되었다. 이 세명의 동업자는 소설 모비딕에 나오는 커피를 사랑하는 일등항해사 스타벅(Starbuk)에서 Starbucks를 생각해 냈고, 노르웨이 목판화에 나오는 상반신을 벗은 ‘싸이렌’이라는 인어를 심벌로 선택하였다. 스타벅스를 상징하는 로고에는 ‘Starbucks Coffee, Tea and spice'라는 카피가 이 심벌을 둘러싸고 있다.
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