[마케팅전략] KICA 헤어아이롱 -마케팅 성공사례 분석

국제마케팅 사례개발 제안서 -KICA 헤어아이롱 세계 시장 공략기- 목 차1. 사례명칭2. 사례개발 의의3. 사례개요4. 주요내용 -서론-본론 1) SWOT분석2) 마케팅 4P믹스3) STP전략-결론5. 자료수집 방법 및 자료원“세계인의 머리를 휘감아라!“1. 사례명칭: KICA의 영국 시장 진출 사례 2. 사례개발 의의: 유행과 품질에 민감한 미용시장에서 5년 연속 세계1위 자리를 지키며 회사 설립 10년 만에 종주국 일본을 제치고 지난해 5천만불 수출탑을 수상한 KICA사

전략을 폄.2) 일반소비자 집단에는 필요한 주요 기능만을 넣어 저가 전략을 폄.Promotion1) 전문가용으로 만들어진 제품 판매를 위해 각 미용실을 직접 방문 후 제품 홍보하여 미용사들의 마음을 사로잡는 방법 채택2) 고급 이미지를 구축하기 위해 마돈나, 기네스 펠트로 등을 대상으로 스타 마케팅 실시3) 고급 미용실과의 공동 마케팅, 명품 헤어 아이롱으로서의 이미지 구축4) 2004년, 스페인 여왕에게 결혼선물로 보내져 고급 제품으로서의 이미지 굳

전략을 세우면 성공적인 중국 진출을 할 수 있을 것이다.③ 유통경로판매경로는 백화점, 슈퍼마켓, 편의점, 창고식 양판점, 전매점 등 다양하다. 현재 전문점이나 체인매장의 비중이 증가하는 추세이나, 아직은 대형매장 내부의 카운터 매장에 대한 의존도가 높다. 중국의 경우 현재 약 90%의 업체가 독자적인 유통망 없이, 자신의 유통망을가진 대리상을 이용하여 마케팅을 하고 있다. 공급자가 대리상을 거치지 않고 직접 소매상에게 판매하는 방식은

전략에서 비롯됐다는 것이 업계 전문가들의 분석이다. 93년 염모제 시장을 개척하며 한국에 진출한 로레알은 랑콤, 비오템, 로레알파리, 메이블린, 헬레나루빈스타인 등 11개의 브랜드를 백화점 화장품전문점 약국 헤어살롱 등 4개의 유통망을 통해 판매하고 있다. 또 99년 한국에 현지 연구소를 설립하고 한국인만을 위한 스킨케어 제품도 선보이고 있는 것을 비롯해 매출의 30%이상을 마케팅 부문에 쏟아 붓는 등 한국시장 공략에 공을 들이고 있다. 55명

전략: DHC KOREA의 핵심역량분석을 통한 현지화 브랜드 마케팅 전략Keyword. 헬스케어시장. 다이어트. 시장 리더 기업.CRM. 브랜드 인지도.목 차Ⅰ. 사례선정동기Ⅱ. 기업소개1. 기업개요2. 기업이념3. 기업연혁4. 기업 재무재표Ⅲ. 환경 분석1. 거시환경분석 2. 미시환경분석 Ⅳ. SWOT 3. 5Porce- 세력모델 분석4. SWOT분석Ⅳ. 마케팅 전략분석1. 제품전략 분석2. 마케팅 커뮤니케이션 전략 분석3. 유통전략 분석4. 브랜드 전략 분석Ⅴ. 성공요인 분석Ⅵ.