[국제마케팅] 오리온 초코파이 마케팅전략

초코파이 시장의 성숙기를 극복하는 과정에서 보여준 동양제과 경영자들의 굳은 의지는 초코파이가 재도약을 할 수 있게 해준 원동력이 되었다. 즉, 다소 위험하긴 했지만, 치밀한 시장조사를 통한 품질 개선 및 가격 인상 정책이나, 광고에 있어서 정이라는 새로운 컨셉을 도입해 제품의 이미지를 높이려는 노력 등, 경영자들의 초코파이 살리기라는 굳은 의지는 획기적인 마케팅 전략을 통해 오리온 초코파이만의 경쟁력 확보에 있어서 하나의 요소

오리온 초코파이의 경쟁력의 원천은 무엇인가?1) 20년 동안 100원 가격을 유지했던 국내 가격 정책. 내부적으로는 이 가격 수준을 감당 하기 위해 공장 자동화 등 끊임없는 원가절감 노력을 기울였고, 외부적으로 국내 경쟁사 와 치열한 경쟁을 벌이며 선두 자리 지키기 위해 노력.2) 전세계 어디를 가더라도 같은 품질을 만들자는 신념. 우수한 품질을 위한 다짐.3) 장기거래 전략으로 바이어에 대한 철저한 서비스.5. 동양제과의 중국 시장에서의 마케팅

오리온 초코파이의 글로벌 마케팅 성공사례기업선정동기 / 기업소개시장현황해외마케팅 사례전망 및 결론선정동기/기업소개국제마케팅기업소개 / 제품소개CONTENTSCONTENTS01CONTENTSCONTENTS기업소개제품소개대표상품 ‘초코파이’로 해외에서 많은 인기를 끌고 있는 (주)오리온 제과는 국내를 넘어서, 세계로 진출하고 있다. 현재 중국, 러시아 일본, 베트남 등에 각 사업부를 두어 각 나라에 각기 다른 글로벌 마케팅 전략을 수행하고 있어서 주

오리온 초코파이의 성공적인 세계 시장 진출에 대한 과정과 마케팅 전략들을 하나하나 살펴보고자 한다. 먼저 오리온 기업의 설명과 함께 초코파이 제품에 관하여 간략하게 살펴 본 뒤, 본격적인 마케팅 전략들을 차례로 다루도록 한다. 특히 초코파이가 진출한 여러 국가들 가운데에서도 가장 큰 성공을 거둔 중국 시장을 중심으로 살펴보도록 하겠다. 이후 결론에서 초코파이가 시도할 수 있는 마케팅 전략을 국제마케팅 수업에서 다루었던 사항을 토

마케팅 컨셉, 전략, 4P믹스 등의 마케팅 전반에 관한 이론을 이해하고 더불어 국내에 제한된 마케팅 활동과 비교하여 우리가 현재 배우고 있는 국제 마케팅의 차이점은 어떤 것이 있는지, 여러 가지 이론과 개념들이 실제 시장에서 어떻게 적용되고 있는지를 학습하고자 한다. 또한 실제 시장의 경험을 바탕으로 한 지식을 활용하여 우리가 직접 마케팅의 전략을 수립해보고자 한다. 이러한 교과와의 연관성에 있어서 오리온 초코파이(이하 초코파이)의