오토캠핑족 소개 및 시장 현황과 해외사례 분석
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- 목차
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■ 오토캠핑족 소개 및 시장 현황과 해외사례 분석
선정 이유
오토 캠핑족의 주요 특징
레저 시장의 특징
해외 선진사례
레저 시장의 특징
■ 기업 탐방 및 경쟁업체 파악
기업 탐방
행복한 이야기 소개
경쟁사 분석
행복한 이야기 마케팅 부문
행복한 이야기 가격부문
■ STP & SWOT
STP
SWOT
T/S전략 정의 및 선정이유
■ Marketing strategy
후방통합(by 5 Force Model)
확장 전략
후방통합(by 5 Force Model)
오토캠핑카 발전을 위한 종합 전략
- 본문내용
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유럽과 북미 시장에서 먼저 발전되었고 사례들을 살펴보면 우리나라에 비해 훨씬 오래 전부터 많은 야영장수와 레저인구를 보유하고 있음을 알 수 있다.
일본의 캠핑카 시장은 경기 불황속에서도 축소되는 경향 없이 성장세를 이어가고 있다. 사회 전반적으로 캠프, 바베큐 등의 아웃도어에 대한 관심이 증가하면서 캠핑카에 대한 수요도 높아지기 시작했고, 현재는 일본 전체에 약 130여개사의 캠핑카 관련 회사가 있을 정도로 성장을 거듭했다. 일본 내에서 캠핑카의 시장규모는 2004년 기준 약 5,000대 정도로 연간 10% 정도 성장을 지속하고 있다.(JP뉴스 2009년 7월 26일자 참고.)
: 현재 캠핑카를 운영하고 있는
주요 도시
중국의 캠핑카 업체는 약 30여개 정도로 보통 회사 하나당 차량 5~6대 정도를 운영하고 있다. 가장 큰 회사는 Zhongtian으로 중국 전역에 4개 지점을 갖추고 있다. 중국 캠핑카의 주요 고객으로는 여행사와 오토캠핑족, 그 외 각종 행사 진행을 위해 광고회사와 영화사등 주요 기업고객과 결혼 후 신혼여행 용도로 렌트를 하는 경우가 많은 것으로 조사되었다.
현재 시장은 도입단계로써 아직 많은 이용객이 있는 것은 아니나 향후 전망이 밝다고 판단되며 렌트비의 경우 주중의 경우 한화 17만원(중국 위안화 기준 1000위안 정도) 주말 20만원(중국 위안화 기준 2000위안 정도)에 형성되어 있다.
자료평가
- 별도움이 되지 않았음
- rayg***
(2012.08.13 16:16:25)
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