체험마케팅-라네즈 사례중심

마케팅 기법 중에 루머 스토리텔링에 대한 개략적인 소개와 함께 사례중심의 체험을 해 보도록 하겠다.1. 루머 스토리텔링의 개략적 소개루머 스토리텔링은 여러 기타의 스토리텔링 마케팅과는 달리 허구적인 요소가 강하다. 다시 말해 세간에 돌아다니기는 하지만 사실이 아니거나 실제 스토리를 변형한 것을 말한다. 즉, 말 그대로 항간에 떠도는 소문을 이용한 마케팅을 의미한다.사람들 사이에 특정 기업에 대한 소문이 돈다는 것은 그 내용이 좋

라네즈라네즈는 94년 이후 7년째 화장품 시장에서 선두를 지키고 있는 대표 브랜드다.따라서 장수 브랜드로 지위를 지키기 위해 새로운 마케팅 활동이 필요해 졌다.성숙기에 접어든 화장품의 경우 기능성 및 이미지만으로 소비자의 마음을 움직이기 어렵기 때문에 고객의 감각적 체험에 호소해 브랜드 가치를 높이고 있다.태평양은 라네즈의 브랜드 가치를 높이기 위해 제품의 기능외에 경험적인 면을 추가해 고객의 감정적인 욕구를 충족시키는데

사례3 - 소사장제도 도입1) 도입배경2) 생산공정 소사장 도입3) 물류소사장 도입4) 소사장 운영상 문제점 및 보완5) 추진상 문제6) 공급업자 통제7) 추진결과5. 대비책1) 전략적 아웃소싱 추진2) 중장기 차원에서 아웃소싱의 목적과 아웃소싱 분야를 보다 더 명확히 설정3) 아웃소싱 전문가 양성Ⅴ. 아모레퍼시픽(태평양)의 화장품(라네즈)1. 1세대 라네즈2. 2세대 라네즈3. 3세대 라네즈4. 4세대 라네즈5. 라네즈 브랜드 관리를 위한 체험마케팅 전개

체험마케팅은 바로 브랜드를 잘 관리하여 키우는데 아주 유용한 수단인 것이다. 이를 위해서는 브랜드라는 것이 감각적인, 감정적인, 사고할 수 있는 종합적 가치로서 의미있는 체험을 제공하여야 한다. 즉, 무엇보다 중요한 것은 고객이 브랜드를 통해 총체적 체험을 하게 하는 것이며, 브랜드를 관리하는 사람들은 이에 대한 명확한 이해가 있어야 할 것이다.참고문헌․ 김성은 외 1명(2011), 국내 저가 화장품 브랜드에 대한 감성적 경험이 브랜드 관

체험은 고객관리.p.114. 체험마케팅의 전략적 토대.p.11 5. 태평양 라네즈 사례p.135.1 태평양의 美 산업의 성공전략p.135.2 태평양의 기업이념p.145.3 SWOT 분석 및 전략 도출.