[마케팅] 케라시스 브랜드 리포지셔닝을 위한 IMC 전략

전략의 배경가. 외부 환경 분석1) 시장 분석앞으로 시장에서 주목해야 할 점제과업체별 매출 현황2) 경쟁자 분석기업 미션 비교최근 마케팅 현황 비교3) 소비자 분석구매 빈도 및 1회 구매 개수선호 아이스크림 타입/유형인지도/선호브랜드세분집단별 최선호 브랜드나. 내부 환경 분석1) 자사분석 경영이념재무평가기존 광고전략 평가다. SWOT 분석강점약점 기회위협라. 2등 기업의 성공 Case 벤치마킹 - 펩시리포지셔닝 전략2. 제품 선정

광고함으로 해서 한번쯤 사서 따라 할 수 있게 유도@ 떠오르는 인기 한국연예인CF“라면은 역시 신라면”이라는 메시지를 통해 한국적이고 정통성 있는 1등브랜드로신 라면의 매력을 잃어가는 소비자들에게 한국인이라면 다시금 찾게 하는 이미지로 리포지셔닝기대효과 *우리는 ‘청춘’메시지를 통해 한국적이고 새로운 힙합의 선두자 FUBU로 우리의 타겟인 1924세대들에게 공감대를 형성하여젊은 브랜드 이미지로 리포지셔닝 할 것입니다.

전략으로 소비자들의 마음을 사로잡으려는 미쟝센 펄 샤이닝 샴푸이지만, 넘어야 할 벽이 많은 것이 현실이다. 시장을 탄탄히 장악하고 있는 엘라스틴, 팬틴, 도브, 케라시스와 같은 강력한 브랜드와의 힘든 경쟁이 기다리고 있는 것이다. 가장 영향력이 높은 광고 모델인 전지현을 앞세워 15.4%의 점유율로 시장을 선도하고 있는 엘라스틴과 샴푸의 성능에 확실한 자신감을 보이며 오래 전부터 강력한 브랜드 파워를 구축한 팬틴과 도브, 그리고 최근 급

케라시스 마케팅전략 .Ⅰ기업소개1.애경그룹 소개 (애경그룹 연혁 / 계열사 )2.애경산업 소개 ( 애경산업 사업영역 / 핵심 브랜드 ) 3.BCG 매트릭스Ⅱ산업분석1.생활용품산업 ( 시장규모 / 특징 )2.헤어케어 시장 Ⅲ브랜드분석1.케라시스 분석 2.SWOT분석 3.경쟁사분석 - LG생활건강 (엘라스틴) - 아모레퍼시픽 (려)Ⅳ마케팅전략(STP)1.Segmentation2.Targeting3.Positioning4.Promotion- 20대 여대생 대상 프로모션- 2~30대 대상 프로모션- 3~40대 대상 프로모

브랜드를 노출시키고, 시트콤에서나 개그 프로그램에서도 엘라스틴 광고의 ‘전 소중하니까요~’라는 카피를 종종 사용되어 소비자들에게 브랜드 이미지를 널리 알리는데 크게 기여하였다.▲ 엘라스틴은 타겟의 숨은 욕구를 잘 찾았다.LG생활건강은 엘라스틴의 주 소비층인 20대 여성이 외모와 관련해 주로 무엇에 관심을 두는지를 주목하여 화장만큼 모발에도 신경을 쓴다는 것을 알아냈다. 그리하여 이런 여성들의 관심을 반영하려면 기존 샴푸의