[기업과 사회] CJ그룹의 사회공헌 사례

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2010.10.01 / 2019.12.24
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목차: Ⅰ. 사회공헌이란?

Ⅱ. 사회공헌활동의 이론적 모델

1) 고전주의적, 기업생산성모델

2) 윤리적, 이타주의적 모델

3) 정치적 모델

4) 이해당사자 모델

Ⅲ. 기업 사회공헌 활동의 방식

Ⅳ. 기업 사회공헌활동의 분야

Ⅴ. 기업 이미지와 사회공헌활동의 관계

Ⅵ. CJ그룹 사회공헌 사례

1) CJ그룹의 사회공헌 발자취

2) CJ그룹의 주요 사회공헌 사업

3) CJ그룹 사회공헌활동 사례

< 참고자료 >

본문내용: 2) CJ그룹의 주요 사회공헌 사업

(1) 건강 나눔
한국 식문화의 글로벌화를 추진하는 CJ는 사회의 모든 구성원이 건강한 삶을 누릴 수 있도록 소비자의 건강을 지키기 위한 ‘건강 캠페인’과 ‘식품안전’, 소외 계층의 기본적인 삶을 보장하기 위한 ‘푸드뱅크’, 농수산품의 브랜드 경쟁력 향상을 위한 ‘1촌1명품’, 지역사회의 소외 계층을 위한 ‘자원봉사’ 등 다양한 활동들을 지속적으로 실시하고 있다.

① 건강 캠페인
◆ 건강한 식생활 실천을 위한 ‘행복한 구속’ 캠페인
CJ푸드시스템은 2007년 4월부터 전국 350여 개 급식 점포를 대상으로 “행복한 구속 - 입에 달콤한 음식보다 몸에 좋은 음식을 즐기자”(이하 ‘행복한 구속’) 캠페인을 전개하고 있다. 이 캠페인은 넘쳐나는 식품영양 정보 가운데 고객들이 도움이 되는 정보들을 가려낼 수 있도록 매월 테마를 달리하여 진행하고 있다. 첫 번째 이야기 ‘트랜스지방 똑바로 알기’를 시작으로, ‘혈관과 혈액’, ‘채소와 과일’, ‘Sugar 줄이기’, ‘오늘부터 2% 싱겁게 즐기자’ 등의 캠페인을 진행했으며 보다 실천 가능한 캠페인이 되도록 노력하고 있다. 한편, 저염식 메뉴 개발에 많은 관심을 보여 온 CJ푸드시스템은 지난 2006년 1월에 병원급식 부문 저염치료식 메뉴 60여 가지를 개발하여 현재 부분 적용 중에 있다. 이 중 김치 메뉴 하나는 특허 출원 중에 있다.
◆ CJ제일제당, 트랜스지방 안심 캠페인 CJ제일제당은 국내 최초로 효소를 활용해 트랜스지방을 낮춘 유지 개발 등 ‘트랜스지방 퇴출 운동’에 앞장서고 있다. 또한 트랜스지방에 대한 소비자들의 바른 이해를 돕기 위해 ‘트랜스지방 안심 캠페인’을 진행하고 있다. 트랜스지방은 혈관 속의 나쁜 콜레스테롤 수치를 높이고 좋은 콜레스테롤 수치를 낮추는 해로운 지방으로 액체 상태의 기름을 고체로 만들기 위한 가공 과정에서 발생한다. 하지만 많은 소비자들이 정확한 정보를 제공받고 있지 못한 것으로 나타났다. 실제로 2007년 2월에 CJ제일제당이 주부고객 300명을 대상으로 자체 설문조사를 실시한 결과 53.2%의 응답자가 식용유 자체에도 트랜스지방이 포함되어 있다고 생각했고, 무려 78.2%의 응답자는 식용유 자체에 없더라도 조리하면 트랜스지방이 생긴다고 답변했다. 이런 결과에 주목해 CJ제일제당은 백설유 전 제품에 트랜스지방이 함유되지 않을 뿐 아니라 튀김 등의 조리 시에도 안전함을 알리기 위해 대대적인 ‘트랜스지방 안심 캠페인’을 펼치고 있다. 또한 백설유 전 제품에 ‘트랜스지방 안심 제품’이라는 안내문을 부착하고, 신규 론칭한 광고를 통해 트랜스지방에 대한 올바른 정보를 적극 알리고 있다.

② 식품 안전 활동
CJ식품안전센터를 중심으로 식품안전 시스템을 개발하고, CJ 계열사 및 협력업체에 전파함으로써 국내 식품안전을 리드하고 있다.
◆ 관련 활동

참고문헌: • 송해룡(1998)「스포츠 광고와 기업 커뮤니케이션」한울아카데미
• CJ magazine Nim 4월호, 6월호
• 2007 CJ기업시민보고서
• CJ그룹 홈페이지, http://www.cj.net/
• 이주영(2007) ｢기업의 사회공헌활동에 관한 연구 : -사회복지분야를 중심으로｣ 경성대학교 사회복지대학원 논문
• 심준혁(2006) ｢사회공헌활동이 기업이미지 형성에 미치는 영향에 관한 연구｣ 동국대학교 논문
• 홍태성(2002) ｢기업의 사회공헌활동이 지역사회에 미치는 영향에 관한 연구｣ 한양대학교 행정대학원 논문

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