[마케팅] 김영모 과자점의 성공요인 분석

김영모과자점 소개 기사1. 업체선정동기현재 우리나라의 베이커리 산업은 대기업의 프랜차이즈 베이커리와 인스토어 베이커리가 독식하다시피 한 상태이다. 그러나 김영모 과자점은 개인의 이름을 걸고 영업하는 윈도우 베이커리임에도 대기업의 베이커리들과 경쟁할 만큼 높은 매출을 올리고 있다. 개인이 운영하는 베이커리로서 이 정도의 위치에 오른 것은 김영모 과자점이 유일하므로 그 성공 요인을 찾고자 하였고, 기술력과 건강 지향 트렌드

마케팅 확장-해피포인트 카드를 통한 CRM 구축- 업계 2위. 건강한 유로피언 빵을 표방- 철저한 R&D를 바탕으로 소비자 공략- 통신사 공동 마케팅 실시- CJ ONE 카드를 통한 멤버십 혜택제공크라운 베이커리Marketing Strategy – POURTOI5-2 경쟁자 사례 분석: 성공 및 실패크라운 베이커리김영모 과자점-업계최초 TV광고를 실시 하며 한때 업계 1위(91년도)-무리한 신규 확장과 경쟁자에 대한 소극적 대처로 일관:자체 브랜드와 상품에 대한 홍보 마케팅의 실

마케팅을 연계하여 김연아라는 스타를 이용하여 김연아가 뚜레쥬르의 자전거를 타는 여인상의 이미지를 합쳐서 배달을 한다는 컨셉의 광고를 펼치고 보다 자전거라는 친숙한 이미지와 김연아라는 국민들에게 호감이 많은 스타를 이용한 마케팅은 효과적일 꺼라 예상이다. 광고의 컨셉은 김연아가 자전거를 타고 각종 직장이나 아파트로 갓 만든 빵이나 음료를 미소를 지으면서 전해 주는 보기 좋은 고객들에게 신선한 이미지와 분위기를 만들게 할 수

성공적인 엔터테인먼트 마케팅 사례로 꼽히고 있다”고 더했다. 11번가는 2NE1 멤버들의 생생한 배송 참여 현장을 일반 소비자들과 공유하기 위해 배송할 때마다 그 현장을 동영상으로 촬영, 제작해 11번가 홈페이지에 공개하고 있어 이벤트의 재미를 더하고 있다. 한편, 지난주 씨엘의 배송에 이어 이번 주는 산다라 박이 소비자들을 직접 방문할 예정이다. *11번가의 ‘2NE1이 직접 배송갑니다’ 이벤트의 TV 광고는 2NE1 멤버들이 직접 찾아가는 모습을 연

분석1) 파리바게트2) 파리바게트 vs 뚜레쥬르 비교분석(1) 매출(2) 점포수(3) 파리바게트 매출 및 점포 수5. SWOT 분석(파리바게트와 비교분석)1) 파리바게트(1) 강점(2) 약점(3) 기회(4) 위협2) 뚜레쥬르(1) 강점(2) 약점(3) 기회(4) 위협3)현재 마케팅전략(1) 파리바게트① 할인 및 포인트② 감성마케팅③ 빙수제품 출시(2) 뚜레쥬르① 할인 및 포인트② 스타마케팅③ NEW BI(brand identity) and SI(store identity)4) 뚜레쥬르 마케팅문제점6.새로운 마케팅전