[마케팅] 애플 아이폰의 한국시장 진출 전략

기업경영의 이해 마케팅전략에 따른 성공, 실패사례 분석1. 월마트 한국진출에 대한 마케팅 전략 분석 (실패 사례)1.1 월마트 소개월마트는 친근함과 근면, 주인의식과 같은 모토를 기업정신으로 하는 기업으로서 미국뿐만 아니라 전 세계를 통틀어 최대의 유통업체다. 월마트는 1962년 Sam Walton에 의해 Bentonville, Arkansas에 본사를 탄생하였다. 소도시에서 저가전략과 저비용, 공급업체와의 제후강화의 연계, 컴퓨터 시스템 등 신기술을 적극 도입 하였

‘iPhone’의 국제 마케팅 사례 - 아이폰의 아시아 시장 진출 분석과 한국 시장 전략 제시목차1. 아이폰의 해외진출 - 주제선정 동기2. 아이폰의 진출시장선택 – 해외 시장 세분화2.1 지리적 인접성에 의한 세분화2.2 문화적 변수에 의한 세분화3. 아이폰의 해외 시장별 포지셔닝∙마케팅믹스결정3.4 아이폰의 표준화와 현지화3.5 아이폰의 SWOT, 4P 분석3.5.1 내부 요인(S/W) - 아이폰 자체의 전세계적 강점과 약점3.5.2 외부 요인(O/T) – 국가별 기회와 위협

진출 시장의 선택지리적 변수에 의한 세분화유럽 시장 진출 後 아시아 시장 진출문화적 변수에 의한 세분화*지리적 인접성→ 운송 수송비 관련 수출비용 절감→ 커뮤니케이션, 관리의 용이성*비슷한 소비문화→신제품에 대한 빠른 수용도*애플사 제품에 대한 전반적 태도*통신 서비스업체와의 협력성→비슷한 기업 문화iPhone의 해외 진출진출 시장의 선택포지셔닝 마케팅 믹스 결정iPhone의 한국 시장 진출 전략결론3 포지셔닝 마케팅

애플의 아이폰 5가 출시되기 전까지는 국내 시장은 국산들의 전쟁터가 될 전망이다.cf) 세계 LTE폰 시장에서 국산 휴대폰의 점유율은 70% 정도이다. LTE시장이 활성화된 국가가 한국, 미국, 캐나다 등 소수이기 때문이다. 점유율 분석스마트폰 시장판매삼성(53%) 53팬택(15.5%) 15.5LG(14.4%) 14.4애플 외(17%) 17차트 데이터 범위의 크기를 조정하려면 범위의 오른쪽 아래 모서리를 끄십시오.2011년 국내 스마트폰 시장 점유율주목할만한

진출하고자 하는 국가의 문화 및 시장의 특성 등 여러 가지 요인들을 살펴본 후에 내릴 수 있는 결론이라고 생각된다. 즉 현지화와 표준화 가운데 어떤 전략을 생각하든지 목표 시장으로 정한 현지의 사회, 경제, 문화 등 현지 시장에 대해 파악하는 것이 가장 중요시 되고 우선시 되어야 할 과제이다. 또한 각각의 전략에는 장점과 단점이 존재한다. 이 점들을 잘 파악한 후에 둘 중 하나만이 정답이라는 생각보다는 유동적인 마케팅 전략을 구사함으로