[마케팅] 이마트를 넘어선 홈플러스의 성공 전략

마케팅 전략 분석(1) SWOT 분석강 점약 점 국내 시장에서의 성공 노하우 (저렴한 가격, 다양한 상품, 세련된 쇼핑 환경, 차별화된 서비스) ‘이마이더’ 이름에서 오는 친근감  현대적인 시설 (자전거 무상수리 센터, 장애 인 전용 화장실을 설치 등)• 매장의 노후화 타 기업에 비해 늦은 시장진입 입지 선점의 우위가 없음 외국에서의 자금조달력이 약함 해외시장 진출 경험부족기 회위 협• 중국 소매시장의 높은 잠재력• 단절

이마트, 롯데마트, 홈플러스 등 대형 할인마트 부문에 더욱 치중하면서 경쟁을 한층 더 심화시켰다. 이러한 가운데 현대 백화점은 고급화라는 특성화 전략과 라이프스타일과 새로운 문화 창조라는 전략으로 백화점 유통 부문에서 꾸준히 성장하며 자리를 유지하고 있다. 이러한 현대백화점의 성공 전략을 경쟁자(롯데, 신세계) 분석과 함께 연구하고 치열한 경쟁 속에 나아가야 할 방향을 모색하도록 하겠다.Keywords: 현대백화점, 유통, 고급화, CRM, 라이

이마트와 롯데마트 그리고 외국기업을 대표하는 월마트를 비교해보면서 대형 유통업이 나아갈 길 을 모색해보는 것이다.Ⅱ.수강동기 및 수강의 목적수강의 동기는 집안 식구들이 모두 유통업에 종사하고 있기에 좀 더 체계적이고 효과적으로 관리 및 효율을 높이고자하는 의도로 수업을 듣게 되었고 이 수업을 통해 얻고자 하는 것은 소매업의 유형, 마케팅전략 그리고 소매업의 미래에 대해서 알고자 수업을 듣게 되었습니다.제 2 장. 본 론Ⅰ. 대형

전략을 세우게 된다. 또한 기타 여러 가지 서비스를 최소화 하여 가격 효율성에 초점을 맞추다 보니 촉진 전략에는 거의 신경을 쓰지 않게 되었다.5. 한국 시장 철수 – 월마트는 결국 2006년, 신세계 이마트에 지분 전량을 매각함으로써 한국 시장에서 후퇴를 하게 된다. 이는 그동안의 세계 시장에서 성공을 기반으로 한 확신감으로 인해서 한국 소비자들을 제대로 파악하지 못하고 무리한 표준화 정책을 추구하였기 때문이다. 월마트는 그해 한국과 브

마케팅 분석앞서 서울우유 협동조합의 현황과 연혁 및 제품 소개에 대해서 알아보았으며, 국내 우유 시장에 대해서 분석해 보고 관련 제품을 구매하는 소비자들의 인식을 알아보았다. 이에 국내 우유 시장에서 서울우유가 차지하고 있는 비중이 상당한 것으로 인식되었으며 소비자들의 서울우유의 제품에 대한 인식이나 신뢰도가 높은 것으로 분석되었다. 이러한 결과를 이끌어 낼 수 있었던 서울우유의 마케팅 전략에 대해서 분석해보고 그 성공요인