아모레 퍼시픽의 `설화수`의 글로벌화
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- 목차
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Ⅰ. 서론
Ⅱ. 본론
1. 신제품 개발에 대한 이론적 배경
2. 신제품 개발에 영향을 미치는 기업의 요소
3. ‘아모레 퍼시픽’
4. ‘설화수(雪花秀)’
5. ‘설화수’의 글로벌화의 문제점
6. 문제점에 대한 개선 방향
Ⅲ. 결론
- 본문내용
-
제품의 수명주기가 짧아져
신제품 개발의 기업들 간의 경쟁이 심화
해외 시장에는 예측할 수 없는
많은 위험들이 존재하고 있기 때문
① ‘설화수’의 탄생배경
② ‘설화수’의 성공과 그 이유
기술력
브랜드 의미와 디자인
③ ‘설화수’의 마케팅 전략
④ ‘설화수’의 마케팅관리능력
아모레 퍼시픽의 제품: 설화수, 라네즈, 마몽드 등
- 성과 : 프리미엄 한방 브랜드 ‘설화수’ 국내 한방 화장품 시장을 본격적으로 열었고, 추후 해외 시장에 나가기 위한 외국인에 맞는 화장품 개발
- R&D
한방 미용연구센터를 설립, 한방 미용건강 연구 프로젝트를 진행
한방을 이용한 화장품과 건강식품을 연구 개발 중
한방화장품과 미용건강식품의 연구를 지속적으로 병행 할 계획
▪ 진생삼미
▪ 설화수의 자음생크림(한방영양크림)
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