미소주 마케팅전략

전략(5) 참眞이슬露의 성공요인2. 과거의 두산 (1) 미소주 제품설명 및 전략(2) 미소주의 실패요인(3) 산소주 제품설명 및 전략(4) 산(山)소주의 실패요인3. 현재의 두산(1) SWOT분석(2) 신제품 개발(3) 4P 분석4. ‘처음처럼’이 나아갈 방향(1) 마케팅 목표(2) 세분 시장 및 타겟(3) 브랜드 파워의 중요성(4) 마케팅 전략결 론 : 분석을 마치며1. 기업 소개 (1) 기업소개 & 두산주류BG 조직도: 두산주류BG① 두산주류BG 두산주류BG는 혁신적인 기술과

미소주의 경우 쌀과 소주의 이미지를 결합할 수 있는 연결고리가 필요했던 것이다. 하지만 소비자들은 쌀과 소주 사이의 연결고리에 대해 공감을 하지 못했고 결국 흐지부지한 브랜드 이미지가 구축되어 버렸다. 이러한 상황을 해결하기 위해서는 소비자들이 공감할 수 있도록 다양한 마케팅 전략을 구사해야 하는데 효과적인 방법으로는 기사, 이벤트, 세미나, 협찬, 공동 마케팅 등이 가능하나 두산주류는 이러한 전략을 구사하지 않았다.2)시장 세분

미소주의 결론‘쌀’이라는 원료의 차별화제품의 basic과 일탈되어 분산된 전략-> 실패조화, 정리, 일관성을 얻을 수 있는 방향의 마케팅 전략 필요2. 성공 신제품 & 실패 신제품신 제 품 개 발 과 P L C처음처럼의 결론첨가물이 아닌 근본재료인 “물” 의 차별화-> 새롭고 신선한 전략Naming (Brand 전략)일관되고 공격적인 마케팅소비자 Needs를 파악 (well being + New)2. 성공 신제품 & 실패 신제품신 제 품 개 발 과 P L C토의 결과소주 시장이란 본래

전략을 통한 도매상 확보1) 지나친 마케팅으로 인한 손실발생2) 경쟁사의 확고한 점유율3)고도주 선택 성향 소비자들1) N0.1으로서의 진로 참이슬의 확고한  위치2) Hite+진로의 엄청난 유통망3)경쟁사가 많아지고 있는 저도수 소주시장StrengthWeaknessOpportunityThreat3. SWOT 분석Product소주 이름은 짧아야 한다는 속설을 깬 “처음처럼”PH 8.3의 알칼리 수자연 미네랄과 알라닌 성분이 포함돼 숙취해소에 도움소주의 도수를 낮춰, 웰빙 트랜드와 소비자

브랜드/마케팅 커뮤니케이션 전략 문제점 분석 - (주) 두산 주류 BG의 미소주(米XOZU) 1. 미소주 개요가. 미소주 런칭 관련 기사제목 : (주)두산, 신제품,탄생. (중앙일보 1999년 07월 05일)㈜두산 주류BG(대표:金哲中)가 쌀을 원료로 새로운 재증류 공법을 사용한 신제품 米소주 를 개발, 5일부터 출시한다. 이번 신제품 米소주 는 쌀로 만든 증류 원액을 2년간 잘 숙성시킨 후 한번 더 증류과정을 거치는 새로운 재증류공법을 통해 잡미와 이취, 독