코카콜라 의 NEW COKE 의 실패 사례

코카콜라의 기업화   3. 연혁   4. 코카콜라의 신념   5. 제품소개 Ⅱ. 코카콜라의 재무현황과 세계진출전략   1. 코카콜라의 재무현황   2. 세계 진출과정   3. 보틀링 시스템   4. 코카콜라가 전세계 음료시장을 석권할 수 있게 된 요인   5. 코카콜라의 한국진출 전략 Ⅲ. 코카콜라의 마케팅 활동   1. 브랜드 전략  2. 광고 마케팅   3. 스포츠 마케팅   4. 코카콜라의 사회적 활동 Ⅳ. 코카콜라의 국제경영실패사례    1. New Coke의 실패 사례 -

의 실패(Tired Brands) - 폴라로이드(Polaroid)1. 고전직인 실패(Classic Failures) - 뉴 코크(New Coke)고전적인 실패 사례의 핵심사회가 발전하면서 이미지의 시대가 도래했고, 소비자는 실제 제품보다는 브랜드에 대한 인식을 토대로 구매결정을 하기에 이르렀다.여기서는 전혀 결함이 없는 제품임에도 불구하고 실패했던 사례를 소개. 뉴 코크 경우, 기존 제품보다 휠씬 발전된 제조법으로 만들어졌으나, 오직 브랜딩 때문에 실패했다. 코카콜라사는 핵심 브랜드

Discussion V(잠재니즈, 블루오션, 고객포트폴리오)◆ 목 차 ◆Ⅰ. 잠재니즈1.개념2.사례1)실패사례 - 코카콜라 New Coke ․ 맥도날드 ‘맥린‘2)성공사례 - 렉서스 미국시장진출3. 결론 - 진정한 고객 잠재니즈의 발견을 위한 방법 Ⅱ. 블루오션1. 개념2. 사례3. 블루오션의 방향Ⅲ. 고객 포트폴리오1. 개념2. 사례3.(장기)고객 포트폴리오를 적용할 수 있는 기업Ⅰ. 잠재니즈1. 개념 잠재니즈란 일반적으로 소비자가 잠재적으로 가지고는 있으나 표현

브랜드 확장의 성공/실패 사례목차Ⅰ. 브랜드 확장의 정의Ⅱ. 브랜드 확장의 이점Ⅲ. 브랜드 확장의 성공사례1. NIVEA2. 놀부3. APPLEⅣ. 브랜드 확장의 잠재적 위험Ⅴ. 브랜드 확장의 실패사례1. 코카콜라 - NEW COKE2. MILLER3. HP - HP디지털 카메라Ⅰ. ‘브랜드 확장’의 정의높은 브랜드 가치를 갖는 한 브랜드의 이름을 다른 제품군에 속하는 신제품의 이름에 확장하여 사용하는 전략.⇒ 높은 브랜드 가치를 가진 브랜드가 확장의 대상이 되어야 함

CASE STUDY GamePepsico vs Coca-Cola■ Case 요약펩시와 코카콜라의 역사- 펩시콜라와 코카콜라의 전쟁은 긴 역사를 가지고 있었다. 펩시콜라와 코카콜라는 19세기말에 창업되어 경쟁적인 위치를 유지해 왔고 70년대 콜라시장 팽창으로 첨예하게 대립하기 시작했다. 1974년 pepsi challenge를 통해 블라인드 테스트에서 우위를 점하여 코크의 내수 시장 점유율을 빼앗았다. 이에 대하여 코크는 주첨가물을 바꾸어 New coke를 출시하였으나 소비자의 반발로 과거 제품 coca