감성마케팅 종류와 적용사례

마케팅전략을 말한다.대표적 성공사례로 최근 출시된 강호동의 화통라면, 광수생각, 라면 탐구생활 등을 들 수 있다. 강호동 라면은 현재 매월 100만개가 넘게 팔리고 있고 현영 스타킹은 월매출이 3억원에 달하고 있다는 기사 http://news.mk.co.kr/newsRead.php?year=2011&no=260514를 보면 스타마케팅이 얼마나 많은 이익창출 효과를 가져다 주는지 쉽게 알 수 있다.ⅲ) 감성마케팅 성공 사례 “또 하나의 가족 삼성”감성 마케팅은 한 마디로 소비자들의 감성에 어

마케팅과 가장 차별적인 특징을 가진다. 소비자는 합리적 의사결정의 주체가 될 수도 있지만, 한편으로는 체험적 욕구와 감성을 가지고 있는 살아 있는 인간이라는 점을 마케팅의 범주 속에 포함시키는 것이다. 체험 마케팅을 이야기할 때 많은 사람들이 의문을 제기하는 부분은 소비재가 아닌 산업재, 기타 산업에도 이 개념이 그대로 적용될 수 있을 것이냐 하는 점이다. 하지만 이 책에서는 소비재에서부터 금융상품이나 의료산업, 산업재 등에 이르

적용할 수 있도록 고민을 해보아야할 사안임은 분명하다고 생각한다. 시간이 지나서 세부적인 특성과 문제 정도는 변할지 언정 40년이상이 지난 지금도 회자되고 있는 비인구 통계학적 세분화라는 큰 틀은 변함없이 존재할 것이다. 스쳐지나가는 과제로 넘기지말고 실제 기업 내에서 어떻게 세분화가 적용되는지 사례에 대해서도 한번 조사를 해봐야겠다. 이 기사는 2006년에 하버드 월간잡지에 쓰여졌고 6년이 지난 지금 어떻게 기업에서 쓰이고 있고

감성을 이용하는 것이 감성마케팅이다. 가장 대중적인 시각을 이용한 마케팅이 있다. 바로 시각마케팅인데 시각마케팅의 대표적인 사례는 한줄마케팅이다. 한줄마케팅이란 자신의 기업을 대표하는 한줄을 만들어 강인한이미지를 심어주는 마케팅인데 예로 농협의 ‘같이의가치’라는 문구로 언어유희적표현으로 기억에 오래남고 소비자와 같이하는 기업이라는 이미지를 남길수있는 아주좋은 사례가있다. 그리고 시각마케팅의 다른종류로 컬러마

사례로 프라푸치노를 들 수 있다. 프라푸치노는 스타벅스의 도전적이고 창조적인 아이디어로 개발하였는데, 처음 커피의 완전성을 무시하는 음료라는 고집을 꺾고 고객의 필요에 절대 부응하는 결단과 용기의 상징이 되었다. 1996년 프라푸치노의 매출은 전체 품목 중 1위를 차지하였고, 이러한 노력들은 이제 스타벅스의 오랜 전통과 자랑이 되었다고 한다. 이처럼 스타벅스는 자부심을 가지고 새로운 마케팅을 펼쳤고, 쉬지 않고 진화해 옴으로써 일류