[글로벌 경영전략] 로레알 국제경영전략

< 목 차 >Ⅰ. 서론1. 기업선정 배경2. 연구방향3. 로레알 / 로레알 코리아 소개1) 로레알 그룹 소개2) 로레알 그룹의 역사3) 로레알 코리아 소개 4) 로레알 코리아의 역사Ⅱ. 본론 (1)1. 로레알 세계진출1) 로레알 성장전략 2) 국제화 전략 구조 / 시스템 2. 로레알의 글로벌 전략과 한국진출1)로레알 그룹의 글로벌 전략2)로레알 코리아의 한국진출 전략 3) 로레알 코리아의 경영전략3. 로레알의 강점 정리4. 로레알 코리아의 향후투자계획Ⅲ. 본론 (2)

The Global Strategy andthe Korean Market Entry Strategyof L’Oreal group로레알그룹의 사례 및 글로벌전략과 한국시장 진출전략목차1. 서론제1절.다국적기업의 글로벌전략가. 글로벌전략의 진화과정나. 글로벌 마케팅전략 제2절.현지시장 진출전략 가. 현지시장 진입과정 나. 현지시장 마케팅전략 2. 로레알그룹의 사례 제1절. 로레알그룹의 개요 제2절. 로레알그룹의 글로벌전략가.글로벌전략의 진화과정1)R&D2)M&A3)기업활동의 배치 나.로레알그룹의 마케팅

로레알 코리아이다. 그 명성에 걸맞게 로레알 코리아는 국내에서도 높은 판매율과 시장 점유율을 기록하며 세계적인 다국적 기업의 면모를 보여주고 있다.본론-로레알이 외국시장에 진출하면서 가장 중요시하는 것은 바로 ‘브랜드’이다. 브랜드의 개념은 ‘자신의 상품이나 서비스를 다른 경쟁자와 차별화 시키기 위해 사용하는 명칭’ 우경원 (2003), 외국산 수입 화장품의 글로벌 브랜드 관리 전략에 관한 사례 연구, 고려대학교 경영대학원.이다.

글로벌전략단순한 글로벌전략낮은 강도국가별전략수출위주의마케팅전략기업의 글로벌 전략주로 OEM 방식Raymond Vernon,“시장을 내부화하여 기업이 보유한 모든 자원의 경제적 지대를 추구할 수 있도록 거래비용을최소화함으로써 궁극적으로는 생산비를 최소화하기 위한 것”다국적 기업들이 해외 현지에 자회사를 소유하고 통제하는 이유는 Why?현지 시장 진출 과정직접투자수출계약형태로레알 그룹사례로레알 그룹의 개요1907년 화학

로레알의 강점을 국제경영의 주요 관심사인 글로벌라이제이션과 로컬라이제이션의 두 측면에 초점을 맞추어 살펴보았다. 글로벌라이제이션의 측면으로는 전 세계에 퍼져있는 로레알의 강력한 브랜드 관리와 철저히 브랜드 별로 이루어지는 경영, 그리고 카멜레온식 유통전략을 꼽을 수 있고, 로컬라이제이션의 측면으로는 현지화를 추구하는 R&D 전략과 이로부터 도출되는 현지화된 브랜드 도입 및 마케팅 전략 등을 들 수 있다. 특히 화장품이라는 제