비타500의 드링크 업계 1위 재탈환을 위한 마케팅 전략 제시

비타민 음료 – 비타민의 기능에 바탕정부규제 및 법령의약분업, 실거래가 상환제, 의보수가 인하, 수입의약품 의료보험 등재 등 새로운 제도 도입 – 경쟁 심화되는 제약업계영업력 확보 위한 경쟁 심각화박카스의 위기카페인 함유된 드링크의 부작용, 위험 문제시되고 있음일반의약품의 약국 외장소 판매에 대한 단속 강화시장에서 비타 500의 성공에 바탕이 되어줌Ⅱ. 비타 500의 탄생절차Chapter 5Chapter 3Chapter 4Chapter 6Chapter 1Chapter 21. 비타 500

비타500 – 보충” 이미지- 젊은층이 새로운 소비층으로 부각 ⇒ 타겟 확장 필요 - 젊은층을 공략하는 새로운 광고 캠페인 전개 : Young Generation 캠페인 ⇒ 건강한 젊음과 긍정적인 커뮤니케이션 달성 - 박카스 대학생 국토대장정 행사 주최 ⇒ 꿈과 도전, 패기와 자신감 있는 젊은이들과 함께하는 박카스라는 이미지 전이 향후 마케팅 전략해외시장 진출 확대수출 대상 국가 확대- 현재 28여 개국 수출(지구상의 국가 = 약 200여 개국)⇒ 향후 다른 국가

(http://blog.naver.com/PostView.nhn?blogId=luvtaiji&logNo=110120350491)(http://blog.naver.com/hotpearl?Redirect=Log&logNo=90150253800)- 올마레 (http://allmare.tistory.com/96)- 대한민국 의학전문지 헬스코리아 뉴스(http://www.hkn24.com/)- Coca-Cola 홈페이지(http://www.cocacola.co.kr)- 동영상 링크(http://www.youtube.com)- 파이낸셜 뉴스(http://www.fnnews.com)- 마케팅, 2008년 이학식 저- 지구촌 마케팅, 이헌재 저- 레포트; 에너지드링크의 마케팅 대안 제시(레드불, 핫식스, 번인텐스, 몬스터)핫식스6ix분석

비타500의 마케팅전략에 대한 방향성 제시1. 서론경기불황으로 식음료업계가 전반적으로 고전을 면치 못하고 있는 가운데 건강과 미용을 강조하는 비타민 음료는 고공행진을 하고 있다. 업계에 따르면 현재 전체 비타민 음료시장은 1,200억 원 대로 추정된다. 40여 개 업체에서 50여 개 제품을 내놓고 있는데, 이 중 비타민 음료의 효시인 광동제약의 ‘비타500’은 2004년 700억 원의 매출을 올리면서 비타민 음료 시장에서 시장점유율 1위를 차지하고 있다.

업계에서 잘 나가고 있는 상품이었다. 마케팅에서 실패한 상품에 대해 완전히 새로운 전략을 짜는 것은 자칫 방향이 어긋날 수 있기 때문이다. 따라서 우리의 관심 상품 중 현재 시장 점유율이 높은 상품을 선택한 것이 “비타500” 이다. 비타500이 박카스를 제칠 수 있었던 마케팅 전략은 무엇이었는지에 대한 궁금증으로 시작한 이번 프로젝트는, 앞으로 비타500이 음료 시장에서 확고하게 입지를 굳힐 수 있는 방안이 무엇인가에 대해 새로운 마케팅 전