[마케팅] 진로소주의 일본시장 진출 성공에 관한 조사

목 차1. 서론가. 기업선정이유2. 본론가. 기업소개1) 기업연혁2) 경영이념 및 경영방침3) 주요제품나. 해외시장진출배경다. 현재일본진출현황라. 일본시장환경조사마. 마케팅전략(일본)1) 제품 전략2) 가격 전략3) 촉진 전략4) 유통 전략바. 일본에서의 성공 요인사. 경쟁사분석아. 중국시장 진출배경자. 마케팅전략(중국)차. 중국에서의 성공 요인카. 해외진출전망타. 진로소주의 향후 장기적 과제3. 결론※ 참고문헌서론 기업선정이유국

일본시장에 진출과 성과, 영향에 대해 알아가며 기업의 해외시장마케팅에 대한 지식에 한발 짝 더 다가 갈수 있다.2.(주)진로의 기업소개 및 연혁(1) 진로 소개1924년 평안남도 진지동에 진천 양조상회를 설립항려 이곳에서 나온 제품을 진로라 이름 짖고 생산을 시작하여 1975년 (주)진로로 기업명을 변경하여 오늘에 이르고 있다. 97년 IMF 금융위기로 소주소비의 증가와 98년 10월에 참진 이슬로의 출시 성공으로 국내 최고의 브랜드로 자리 잡았다. 지난 1

일본에 소주를 수출하기 시작한 진로는 1997년 일본시장 내 86개 회식석 소주업체 중 단일브랜드로 1위에 오르는 쾌거를 이루었으며, 이후 2004년까지 7년 연속 1위를 차지했다. 진로는 2010년 3월부터 일본에 ‘진로막걸리’와 ‘진로 타루다시 10년 숙성소주’를 출시해 브랜드 포트폴리오를 더욱 강화하였다. 우리나라 기업의 해외 성공사례로 단연 꼽히는 진로소주의 대해서 궁금하지 아니할 수가 없다. 진로소주의 일본진출에 대해서 살펴보자 !1. 진로

진로는 고급품이란 이미지와 함께 시장점유율이 증가 이러한 고가 전략은 일본시장에 대한 철저한 마케팅 조사의 결과에 따른 제품에 대한 자신감 때문에 가능STP전략특정시장에 자사제품을 가장 처음으로 소개할 수 있는 능력을 지닌 개인이나 조직을 표적그룹으로 선정하여 이들을 대상으로 집중적으로 포지셔닝 처음 일본에 상륙한 진로 소주도 재일 동포들을 주고객으로 포지셔닝 재일 동포들의 존재는 진로가 일본시장에 진출함에 있어 일종

진로 소주만을 고집하지 않고 각 시장에 알맞은 상품은 계속 개발해야 한다.▶고 가격 고품질정책 : 일반적으로 국내기업들은 미국이나 EU,일본 등 선진국 시장에 진출할 때 저 가격 정책을 사용하는데 반해, 진로는 고 가격 고품질 전략을 채택함으로써 일본 시장에서 우위를 차지할 수 있었다. 시장에서 일단 저급품으로 인식된 제품은 품질이 아무리 향상되어도 중급품이나 고급품으로 전환되기가 어렵다. 가능하다 하더라도 엄청난 광고비와 마케팅