CGV마케팅전략 레포트

CGV 마케팅 전략선정이유CGV 소개 및 연혁마케팅 리서치환경분석3 C - SWOT 5 ForceSTP4P결언선 정 이 유과거 90년대 극장 관객수는 지속적으로 감소(질 낮은 영화, 열악한 극장환경)1991 1992 1993 1994 1995 1996총관객수5200 4650 4730 4800 4400 4200총관객수서부북부1991-1996년 연도별 총관객수 변화(단위: 만명)(이충직 외, 한국영화상영관의 변천과 발전발안, 문화관광부, 2001) 선 정 이 유98년 이후 관객수 회복세로 전환최초의 멀티플렉스 극장 CGV의 선봉자

CGV는 가장 먼저 도입하였다. 이는 기존에 독과점과도 같았던 극장산업에서 고객위주의 멀티플렉스 극장 산업이라는 새로운 시장을 창출해내었다는 점에서 큰 의미를 가진다고 볼 수있고, 뒤이어 멀티플렉스 극장을 도입한 다른 경쟁사들에 비하여 인지도 측면에서 앞서나가며 높은 브랜드 자산을 구축 할 수 있었다. 하지만, 경쟁업체들과의 경쟁 속에서 선점 효과를 지속적인 강점으로 유지하기 위해서는 다각적인 마케팅 활동과 전략이 필요하다.③

CGV 마케팅전략 CONTENTS1. CGV 자사분석(1) CGV 기업개요(2) 4P 분석을 통한 자사분석2. 경쟁자분석(1) 롯데시네마 기업개요(2) 4P 분석을 통한 경쟁사분석 -롯데시네마(3) 메가박스 기업개요(4) 4P 분석을 통한 경쟁사분석 -메가 박스3. 소비자 분석4. 유통전략 분석5. 산업구조 분석 (5 FORCE 모델분석)6. CGV SWOT 분석 7. CGV 마케팅 4P 전략8. CGV STP 분석9. CGV 마케팅 전략 체계10. 경쟁우위 전략11. CGV 매장 방문 후기CONTENTS*1. CGV 자사분석영화 이상의 감동 CGV

CJ CGV 마케팅 성공 전략분석- SWOT, 5PCGV 선정이유CJ CGV 소개환경분석거시적 환경시장점유율5PSWOTCGV 포트폴리오BCG 매트릭스경쟁사 분석CGVMEGABOX CGV의 전략과 성공요인전략성공요인향후 전망 및 대안1995 Aug 8 제일제당 내 멀티미디어 사업본부 - 극장사업팀으로 시작1996 Dec 12 한국제일제당(CJ), 홍콩골든하베스트(Golden Harvest), 호주빌리지로드쇼(Villiage Roadshow) 3개사 투자 씨제이 골든빌리지 설립1998 Apr 4 국내 최초의 멀티플랙스 극장 CGV강변 11오

CGV 마케팅 전략 분석1. CGV 선정이유대중문화의 대표꾸준한 성장세(5.4%)한국영화의 ‘붐’21세기 문화산업의 황금시장 “영화”삶의 질 향상, 대중의 관심은 문화산업극장의 개혁소비자의 영화 의식 수준 향상영화에 대한 인식변화1. CGV 선정이유2. CGV의 SWOT분석      ☞ 멀티플렉스 업체중 가장 많은             스크린을 보유.          ☞ VIP멤버십을 통한 체계적 회원관리          ☞ 높은 소비자 인지도          ☞ 고