대중문화상품과 마케팅 창조성 -`난타`를 중심으로

를 매긴다. 1) 리더십 Leadership (25%)-브랜드가 속한 마켓에서 매출, M/S 동향, 가격 결정력, 시장에 대한 영향도2) 안정성 Stability (15%)-브랜드의 안정성, 신뢰성, 브랜드 상기도, 브랜드 호감도, 매출 등3) 시장성 Market (10%)-시장 환경, 경쟁 환경, 경쟁사 상황, 상품의 라이프 사이클 등4) 전개성 Internationality (25%)-해외의 마케팅 전략성/전략의 실현 가능성, 지역별 매상고 등5) 유행/적합성 Trend (10%)-브랜드의 현대성, 화제성, 적용성, 사업 영역 확대 가능

를 누리고 있다”고 보도했다. 일본 언론은 ‘겨울연가’의 주인공인 배용준과 최지우가 드라마 속에서 고교 생활을 보낸 춘천시, 첫 데이트 장소인 남이섬, 함께 일을 하는 용평 리조트 등이 주요 관광지로 떠올랐다고 보도했다. 특히 남이섬의 경우 외국인 관광객의 60~70%가 일본인이고, 그 가운데 90%가 여성인 것으로 드러났다. 이 같은 수요를 모두 합하면 연간 160억원에 이른다는 게 이들 언론의 보도다.◯ 국내 문화상품 해외 진출!난타:1998년 -난

를 획득한 사실이 공인된다. 이때 새로운 지위를 획득한 일이 문신(文身)이나 새로운 머리 모양, 결혼반지 등으로 상징된다. 통과의례의 전 과정을 통해 개인은 의례적으로 죽고, 출생하고, 양육되고, 단련되고, 새로운 사회적 지위에 앉는다. 이와 같이 통과의례는 일반적으로 죽음과 재생의 관념을 상징화한 것으로 생각되었으나, 통과의례의 종류가 많은 만큼 이질적인 요소도 적지 않으며, 민족이나 문화의 차이에 따라서도 형태기능의 차이를 발

를 깨지는 글자체로 하여 어떤 공간에서 야단법석이 일어남을 암시- 다양한 이벤트를 통한 언론홍보- 관광명소 주위에 위치감성마케팅Evangelist(고객전도사 )Experience(체험)Exchange(교환)Enthusiasm(열정)여행 패키지 상품여행사와 제휴하여 지속적인 외국인 관객 유치한국 문화공연 분야에 대한 해외 인지도 증가난타 및 다른 상품의 Brand화단순히 공연 관람 그 이상의 것들을 함께 제공하여 PMC 작품만의 특별한 가치 제공난타의 Brand → 모바일

문화지원 활동을 통한 자선관점의 사회공헌이 시초ᄂ. 오늘날의 문화 마케팅 의의: 기업 이윤의 사회 환원이라는 기존 개념과 더불어 문화예술의 감성코드를 활용한 마케팅 전략, 문화가 체화된 상품개발, 세계화시대의 문화 경영 전략등을 아우르는 종합적인 기업 문화 전략ᄃ. 국제 경영학적(지역적) 측면의서의 의의: 기업의 현지화(지역 중심 사업)를 위해 문화예술장르를 활용하는 마케팅활동을 의미한다는 접근법예) SK의 중국 장학퀴즈 프로