PAVV 3D TV 커뮤니케이션 전략

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목차: 목차

1.상황분석
2.소비자분석
3.타겟설정
4.목표설정
5.컨셉
6.인쇄시안
7.매체

본문내용: 1일 업계와 삼성전자에 따르면 지난 주말 국내 시장에서 3D TV 2만대 판매를 돌파한 삼성전자는 5월 중순까지 세계 시장에서 27만대 이상을 판매하며 3D TV 시장을 주도하고 있다.

LG전자는 6천여대의 3D TV를 판매한 것으로 잠정 집계됐다. 지난 3월 직하형 방식의 세계 최초 풀 LED 3D TV를 선보인 LG전자는 지난 5월에는 업계 최초로 보급형인 42인치 에지형 방식의 LED 3D TV를 선보이며 삼성전자와 세계 3D TV 시장을 이끌고 있다.
3D(입체) TV 판매가 폭발적으로 늘고 있다. 남아공 월드컵 경기가 3D로 중계될 예정이어서 3D TV에 대한 소비자들의 관심이 높다. 롯데백화점 부산지역 4개점은 3D TV가 처음 출시된 3월과 4월에는 하루 평균 2대 정도 팔리던 것에 비해 이번 주 들어 하루 평균 10대를 훌쩍 넘기는 판매 대수를 기록해 총 TV매출의 60% 이상을 점유한 것으로 나타나고 있다.
부산일보 2010-05-19
3DTV가 출시하고 놀라울 정도로 팔리는 것 같아요. 잠시 주춤하는 것 같더니 남아공 월드컵 때문인지 꾸준히 팔리고 있습니다.
LG보다는 삼성을 찾는 고객님들이 많구요. 아무래도 삼성이라는 브랜드 때문에 많이 찾는 것 같아요 .
광고를 연중 지속적으로 노출시키고 3040이 많이 보는 신문, 잡지에 광고를 집행

신문(전면광고)
중앙일보 2010. 08 ~ 2010. 12
조선일보 2011. 02 ~ 2011. 05

잡지(표지 뒷면 4면광고)
주부생활 2010. 07 ~ 2010. 11
여성중앙 2011. 01 ~ 2011. 04
스터프 2010. 07 ~ 2011. 05

포스터(전자제품 매장에 노출)
2010. 07 ~ 2011. 05

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