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소개글

한국 웨딩상품의 중국 진출 전략 분석

목차

1.웨딩 시장 분석 및 결과 - 최초의 계획
2.웨딩 시장 분석 및 결과 - 문제점과 대책
3.웨딩 시장 분석 및 결과 - 국내 탐방
4.웨딩 시장 분석 및 결과 - 참고 자료들
5.웨딩 시장 분석 및 결과 - 우리팀이 탐방기간 중 알아야 할 것들
6.웨딩 시장 분석 및 결과 - 우리팀이 방문했던 스튜디오, 컨설팅 업체
7.웨딩 시장 분석 및 결과 - 007스파이 작전
8.웨딩 시장 분석 및 결과 - 우리팀이 방문했던 박람회
9.웨딩 시장 분석 및 결과 - IKEA에서 시도한 설문조사
10.웨딩 시장 분석 및 결과 - 동방 CJ 오쇼핑에 다녀와서
11.웨딩 시장 분석 및 결과 - 결론

본문내용

*알게된 점

무조건 우리 보기에 좋다고 중국에 갖다 팔면 망한다. 그들의 니즈를 그들의 시점에서 반드시 파악하여 그들의 문화 수준에 맞게끔 상품을 선택해야 한다

빈익빈 부익부가 아주 심하므로 고객층을 잘 설정해야 하고 각 지역 지역마다 경제 수준, 니즈, 문화가 너무도 다르기 때문에 중국 전체를 대상으로 동일한 전략과 동일한 상품으로 절대 판매할 수 없음을 명심할 것

공산당이라는 정치적 색깔이 경제에 영향을 주는 것 또한 아주 중요하기 때문에 정치와 법에 관련해 잘 알아둬야 한다

상하이에 있는 신혼부부들은 정보를 많이 알아두고 상당히 경제적으로, 합리적인 가격으로 결혼식을 올리려는 경향이 강하다고 한다.

한편, 정치적 색이 강한 베이징 같은 경우는 자신의 권력과 위치를 과시 하기 위해서 다소 과장되고 보여주기 위한 식의 결혼식이 많이 이루어져서 고가 웨딩이 많다고 한다.


현재 중국은 내수시장이 발달하고 있다. 즉 경제력이 상승하고 있다
한국 웨딩상품이 중국의 웨딩 상품에 비해서 품질이 높기에 가격이 비싸지만
현재 중국의 경제나 문화수준의 발전 속도를 볼 때 충분히 우리 나라의 제품들에
대한 수요가 늘어날 것으로 생각

이미 들어선 중국의 업체가 많지만 상품, 서비스 품질이 약간씩 떨어지고 동질화로
인해 개성화 수요 만족시키지 못하는 단점 있음

그것을 보완하기 위해 중국 각 지역의 문화를 잘 파악하여 웨딩패키지 외의
서비스를 제공하는 것도 좋은 방법이 되지 않을까 하는 생각을 해봄
예를 들어 프로포즈 대행이라던지 결혼 기념일을 챙겨주는 서비스 및 육아교육을
위한 서비스 및 예비 부부학교 등의 설립 등

외국의 현대 결혼식의 영향을 많이 받고, 경제성장으로 시간적으로나 경제적으로나
여유가 생기고 있기 때문에 해외 신혼여행에 대한 지출이 증가할 것으로 예상됨
이 부분에 대한 차별화된 전략이 필요


컨설팅을 하기 위한 고급 헤어 메이컵 드레스등 스튜디오를 제외하고는 인프라가
한국처럼 탄탄하고 많지 않기 때문에 더욱 많은 한국의 앞서가는 헤어, 메이컵, 드레스
업체가 들어올 것으로 예상이 되고 그들을 바탕으로 제휴하여 특권층이나 연예인들을
대상으로 한 웨딩 컨설팅 회사가 있다면 좋을 듯

한류(특히 드라마나 연예인)에 많은 영향을 받는 이점으로 스타 마케팅 가능성

무엇보다 웨딩상품은 고가에 평생에 한번 고르는 것이기 때문에 다른 상품들과 비교
했을 때 민감하고 판매하는 사람(플래너)의 친절도와 성의등 서비스 정신에 영향을 많이
받는데 중국의 문화수준이나 서비스정신보다 한국의 서비스정신이 훨씬 앞서가고 있음
예를 들면 친절도, 책임감,손님에 대한 배려등.. 이것이 충분한 경쟁력이 되지 않을까?

또한 현재 컨설팅을 하는 업체는 대부분 고급 웨딩 업체로 부유층들이 이용하고 있음.
아직 중상위 계층을 위한 제품 및 서비스가 상당히 부족하다. 이 부분도 가능성이 있는
시장이라고 예상

태그 웨딩상품, 전략, 중국, 진출, 한국

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