[마케팅조사론, 국순당] 막걸리의 국내 주류시장 점유율 증대를 위한 마케팅조사

시장 분석1) 국내 주류시장 환경2) 국내의 약주시장2. 4P 전략1) PRODUCT2) PRICE3) PLACE4) PROMOTION3. SWOT 분석1) Strength2) WEAKNESS3) OPPORTUNITY4) THREAT5) SWOT에 대한 전략4. 경쟁사 분석1) 두산 설중매2) 산사춘3) 보해 매취순5. STP 전략1) 시장세분화 (Segmenting)2) 표적 시장의 결정 (Targeting)3) 제품 포지셔닝 (Positioning)III. 결론1. 개선방안 및 대안2. 조사후기3. 인터뷰 문답4. 참고자료5. 자료출처I. 서 론- -1. 사 견국순당은 종업원 200여명의 중소기업이다.

시장 분석1) 국내 주류시장 환경2) 국내의 약주시장2. 4P 전략1) PRODUCT2) PRICE3) PLACE4) PROMOTION3. SWOT 분석1) Strength2) WEAKNESS3) OPPORTUNITY4) THREAT5) SWOT에 대한 전략4. 경쟁사 분석1) 두산 설중매2) 산사춘3) 보해 매취순5. STP 전략1) 시장세분화 (Segmenting)2) 표적 시장의 결정 (Targeting)3) 제품 포지셔닝 (Positioning)III. 결론1. 개선방안 및 대안2. 조사후기3. 인터뷰 문답4. 참고자료5. 자료출처I. 서 론- -1. 사 견∙ 국순당은 종업원 200여명의 중소기업이

목 차1 서론2004 국내 주류시장의 현황2.본론(1)회사소개(2)제품소개 - 백세주 군주 산사춘 자청비 설중매 매취순(3)SWOT분석(4)STP분석(5)4P분석(6)마케팅소개-지면이나 TV, 게릴라 마케팅, 문화마케팅등(7)전통막걸리의 마케팅 방안1)STP분석2)4P분석3.결론전통주 시장이 나아가야 할 방향서론 - 2004 국내 주류시장의 현황(1) 국내 주류 동향2004년 우리나라 경제는 극심한 소비 위축과 더불어 내수시장의 불황 등 경기침체로 인하여 모든 업계에서 어

시장 분석 131) 국내 주류시장 환경 132) 국내의 약주시장 152. 4P 전략 171) PRODUCT 172) PRICE 183) PLACE 194) PROMOTION 213. SWOT 분석 271) Strength 272) WEAKNESS 283) OPPORTUNITY 284) THREAT 295) SWOT에 대한 전략 294. 경쟁사 분석 301) 두산 설중매 302) 산사춘 333) 보해 매취순 355. STP 전략 371) 시장세분화 (Segmenting) 372) 표적 시장의 결정 (Targeting) 373) 제품 포지셔닝 (Positioning) 37III. 결론 391. 개선방안 및 대안 392. 조사후기 413. 인터뷰 문답 434. 참고자료 455. 자료출처 53

국순당의 현 환경을 바탕으로 관심을 가지게 되었다.우리는 이 조사에서는 국순당의 급성장의 원인을 분석하고 이로 인한 문제점을 살펴볼 것이다. 그리고 현재 성장기에 도달하고 있는 약주시장에서 장기간 생존을 위한 국순당의 전략을 제시해보고, 현재의 경쟁우위 유지를 위해서는 어떠한 전략과 분석이 필요한가에 대해 제시를 해 보았다. Ⅱ. 본 론1 국순당 분석과 현재소개기업개요국순당은 현재 우리나라 거대 주류회사들이 전체시장을 장