국순당 막걸리 마케팅stp,4p분석및 전략방안

성공비결마케팅SWOT,STP,4P향후마케팅 제언-목차-1. 국순당 기업소개(1) 기업개요(2) 국순당 경영이념2. 국순당 성공비결3. 시장환경분석4. 국순당 SWOT 분석(1) Strength(2) Weakness(3) Opportunity(4) Threat5. 국순당 STP분석(1) Segmentation (시장세분화)(2) Targeting (목표시장선정)(3) Positioning (포지셔닝)6. 국순당 마케팅 4P전략(1) Product(2) Price(3) Place(4) Promotion7. 국순당 문제점과 개선방안8. 향후 마케팅 방향제언 및 나의의견1. 국순당 기업소개(1) 기업개요

Management of Marketing의 이탈리아 시장 진출 전략 보고서목 차서 론 세계주류시장에서의 ‘막걸리’의 지위 국순당 기업 소개 본 론 이탈리아 시장소개 이탈리아 시장 선택의 이유(시장기회분석) STP 전략 4P 전략 제품수명주기에 따른 마케팅 활동변화 결 론 (진출 후 목표 달성시의 예상 매출 및 수익률)참고 자료 및 인용 서 론세계주류시장에서의 ‘막걸리’의 지위그림 1 막걸리 수출금액현재 세계 주류시장에서 전래 없는 인기를

목차Ⅰ.들어가며Ⅱ.본문1.국순당 기업개요1-1.기업소개1-2.기업연혁1-3.경영철학1-4.경영전략1-5.제품소개1-6.R&D2.국내주류시장분석2-1.외부환경의 변화2-2.주류시장현황2-3.소비자 분석2-4.국내 전통주 시장2-5.경쟁사 분석3.국순당 SWOT3-1.SWOT 분석3-2.SWOT 분석에 따른 전략제안4.마케팅 전략4-1.STP 전략4-2.마케팅 믹스(4PS)5.백세주 광고 홍보전략5-1.20대를 겨냥한 홍보전략5-2.온라인 홍보전략5-3.대학생을 이용한 프로슈머5-4.TV 및 매체를 통한 광

CONTENTS1. 국순당 기업소개(1) 국순당 기업개요(2) 상황분석-주류 시장의 상황-경쟁사분석-국순당의 막걸리시장위치(3) 거시적 환경분석2. 국순당의 마케팅전략 (1) 국순당 현재 마케팅 4P전략- Product- Price- Promotion- Place(2) 국순당 SWOT분석(3) 소비자 설문조사(4) 국순당의 현 문제점3. 국순당 마케팅전략 제안(1) STP 전략제안-Segmentation-Targeting-Positioning(2) 마케팅 4P전략 제안- Promotion- Product- Promotion(3) 예산(4) 마케팅 스케쥴(5) 마케팅전략 요약

전략 : 앞에서도 언급했듯이 약주에 대한 소비자의 인식은 값이 싼 저급술이었다. 이러한 인식속에 누가 비싼 돈을 주고 백세주를 마시겠냐는 반대도 많았지만, 우리 전통약주도 제대로 만들고 품질이 우수하면 비싼 값에 팔려야지 그 가치가 높아질 수 있다는 이념아래 고가 전략을 펼쳤다. 사실 국순당은 93년 캔막걸리 바이오탁을 출시한 적이 있다. 이 제품은 품질면이나 디자인 명에서 당연히 타 주류사들을 압도할 만 했지만 타 막걸리에 비해 판