[마케팅전략]말보로(marlboro) 시장세분화 및 목표시장 선정 포지셔닝(STP)

광고와 마케팅(Ⅰ) : 마케팅 개요광고는 기업 경영의 전체 과정에서 볼 때 마케팅(marketing)의 한 하위수단이다. 기업은 독립적으로 각각의 전략을 수립하는 것이 아니라 전체 마케팅 계획의 일부로서 광고 계획을 수립한다. 그러므로 광고를 더 잘 이해하기 위해서는 마케팅에 대한 이해가 선행되어야 한다. 예를 들어 마케팅 전략의 핵심인 표적 소비자(target) 선정에 대해 정확하게 파악하지 못하면 효과적인 광고를 만들 수는 없다. 물론 이 책이 마케

HITE 하이트진로마케팅전략 분석INDEX 하이트진로 기업개요 하이트진로 기업선정배경 맥주시장 현황분석1. 맥주 산업분석2. 하이트진로 3C분석1) 자사분석 (Company)2) 경쟁자분석 (Competitor)① OB맥주② 롯데주류3) 고객분석 (Consumer)3. 하이트진로 PEST 분석 하이트진로 경영상황분석1. BCG Matrix1) HITE의 현재 위치2) DOG 위치에서의 전략① HITE의 신 시장 개척 VS 리 포지셔닝② 리포지셔닝을 통해 성공한 사례로 본 하이트2. 하이트진로 SWOT

전략1. 경쟁업체-132. SWOT 분석-153. STP 전략-154. 4P 전략-16Ⅶ. 선도자의 지위에선 HITE - 달라진 시장상황1. 경쟁업체-202. SWOT 분석-21Ⅷ. 대안 1 - 하이트 맥주의 재포지셔닝1. 재포지셔닝 전략-22Ⅸ. 대안 2 - 하이트 프라임 출시1. 하

전략1. 경쟁업체-132. SWOT 분석-153. STP 전략-154. 4P 전략-16Ⅶ. 선도자의 지위에선 HITE - 달라진 시장상황1. 경쟁업체-202. SWOT 분석-21Ⅷ. 대안 1 - 하이트 맥주의 재포지셔닝1. 재포지셔닝 전략-22Ⅸ. 대안 2 - 하이트 프라임 출시1. 하

시장은 본격적인 경쟁체제에 돌입할 것으로 업계는 전망.현재 전 연령대에서 비교적 고른 지지를 받고 있으며 물밑 마케팅에서 마일드 세븐으로 인기를 끌고 있다. (예: 단란 주점) 향후 사업 방향 & 전략 제안CHAPTER 8KT&G 소비자행동 분석37① 담배 이외의 성장 엔진 부재 ② 약한 브랜드 파워 마케팅 전략 제안적극적이고 지속적인 마케팅 계획 필요- 기존의 이미지 제고 전략과 병행- 아직 남아있는 부정적 이미지에서 완전히 탈피하려 노력해야