[마케팅 관리]청정원의 마케팅 전략평가 및 제안

관리에 들어갔다고 한다.이밖에 스포츠마케팅에 성공한 사례는 축구의 전세계적인 열광속에서 코카콜라와 후지필름등이 성장한 경우이다.4) 이메일 마케팅e-mail은 개인화된 매체로서 소비자 중심의 전자상거래 시대에 고객 중심형의 마케팅을 지향하기 위한 최적의 도구로서 신규 고객 확보 및 기존 고객에 관한 관리, 구매 유도, 브랜드 구축에 관한 기능들을 하고 있다. 스팸 메일 대부분이 상품에 관한 홍보나 신규 서비스를 알리기 위한 메일이 대

전략의 수립 계기를 마련한 것으로 볼 수 있다. 특히 이러한 인식의 변화는 소비자들의 가치관을 바꾸어 놓았으며, 소비 행태도 바꾸기 시작했다. 오늘날의 기업경영자나 마케팅관리자는 인간적 가치와 생활의 질, 그리고 사회의 공익성을 중시하고 소비자 만족과 자연 및 생활환경을 함께 고려하는 사회 시스템적 접근의 필요성을 인식하게 이르렀다.) 장흥섭 경북대학교 경영학과 교수 그린마케팅 소고제 2 절 연구의 목적 및 방법마케팅의 핵

관리가 가능해졌고, 소비자에게는 청정원이라는 새로운 다리를 통해 서로간에 믿을 수 있는 관계를 형성할 수 있었다. 결과는 대성공이였으며, 패밀리 브랜드의 중요한 특징인 후광효과(Halo Effect)가 청정원 전제품군에 미쳐 직접적인 마케팅 투자가 없었던 제품들도 매출증대 및 기타 시장 경쟁력 향상에 많은 도움을 주었다. 이런 브랜드 통합으로 인하여 청정원은 실제로 매출액이 20%이상 끌어올리는 효과를 가져 왔다.2) 청정원 브랜드 전개 전략청

전략을 토대로 청청원이란 Family Brand를 중심으로 기존에 있던 여러 브랜드를 변경, 정리해나감.(예) 임금님표 순창고추장 -> 청청원 순창고추장리본표 마요네즈, 크노르 카레 -> 청청원 마요네즈, 카레, 수프조미료,당류는 미원브랜드 유지4. (주)대상의 청정원 브랜드 도입 배경 및 그 이후의 브랜드전략(1) 청정원 탄생의 배경미원이 1960년대 이후 우리나라의 마케팅 수준을 한 단계 끌어올린 좋은 사례였다면, 청정원은 취약한 우리나라 브랜드 마케

마케팅전략게임　　１．마케팅의 목표-뛰어난 맛을 광고를 톻해 알려 올해 시장점유율을 46%이상으로 하여 점유율 1위 탈환-올 한해 해외수출액을 전년대비 30%이상 성장　　２．광고의 타겟1>메인 타겟: 20후반에서 50대사이의 젊은 도시 주부층-80%이상의 사람들이 고추장을 사먹고 있다고는 하나 아직도 시골의 많은 사 람들은 여전히 고추장을 담구어서 먹고 있다. 며느리를 본 할머니들 같은 경 우는 시장을 보거나 음식을 만드는 일선에서 물러