Hauzen 하우젠 브랜드전략

하 우 젠환 경 분 석출시 및 출시배경 가전 시장의 현황     자 사 분 석STP4P 경 쟁 사 분 석 LG / 위니아마 케 팅 전 략마케팅 전략과 개선방향 S W O T 강점, 약점, 기회, 위협 요인 결 론 결론서 론 기업선정 동기 및 기업소개고 품격 인테리어 이미지 강화3대 가전시장 흐름에 맞춘 신제품 브랜드 생활 가전시장 최초 통합브랜드 기업선정 배경사회 환경과 생활패턴 변화인테리어 관심 증대 & 감성소비 경향왜 하우젠인가?

브랜드로 인테리어 가전을 출시하고 있고 이들을 빌트인가전이라는 이름으로 통합브랜드를 출시 할 예정이어서 빌트인 가전시장에서 경쟁이 더욱 심화 될 것으로 보인다. -자사제품끼리의 충돌이 발생할 수 있다키펠과 하우젠은 모두 삼성전자의 제품이다.지펠,다맛등의 자사 제품과의 충둘과 함께 다른 개별브랜드들과의 충돌이 더해 (5) Hauzen 마케팅4p분석Product⋅디자인을 강조한 제품⋅통합브랜드 (세트형)Price⋅고급화전략 (고가격)⋅비밀

브랜드의 필요성 4)브랜드의 이점5)브랜드의 기능6)글로벌 브랜드 전략(1)글로벌 브랜드(Global Brand) 전략의 의미(2)글로벌 브랜드(Brand)전략 수립의 고려사항(3) 브랜드(Brand)의 수직적 구조를 통한 글로벌 브랜드(Global Brand)전략(4) 원산지 효과(5)브랜드(Brand)의 보호(6) 브랜드(Brand) 전략의 5가지 세부 실행단계7)글로벌 브랜드(Brand)의 특성8)브랜드(Brand) 자산의 미래【사례연구 1】『HAUZEN 하우젠』Ⅰ. 개발 배경Ⅱ. Naming 개발 과정Ⅲ. 브랜드(Brand)

광고론 목 차. 환경분석 - 제품 선택 동기 - 자사 분석 ① 모델 분석 (김연아 효과)② 제품 분석 ③ Hauzen Brands history ④ 년도 별 CF- 경쟁사 분석 ① LG 휘센② 위니아③ 캐리어-하우젠 브랜드 론칭 당시 환경분석 - SWOT 분석 Ⅱ. STP - Segmentation 연령, 소득, 생활양식 및 개성, 추구편익 Targeting 20 ~ 40대 중산층 이상 주부 / 대한민국 국민 모두 Positioning 인지도 (인지도 상승효과)/ 가격 및 품질대 : 고가격 고품질(가격상승)Ⅲ. IMC전략 - ① ATL 전략 ( TV: C

Ⅰ.환경분석 - 자사 분석 ① 모델 분석 (김연아 효과)② 제품 분석 ③ Hauzen Brands history ④ 년도 별 CF- 경쟁사 분석 ① LG 휘센② 위니아③ 캐리어-하우젠 브랜드 론칭 당시 환경분석 - SWOT 분석 Ⅱ. STP - Segmentation 연령, 소득, 생활양식 및 개성, 추구편익 Targeting 20 ~ 40대 중산층 이상 주부 / 대한민국 국민 모두 Positioning 인지도 (인지도 상승효과)/ 가격 및 품질대 : 고가격 고품질(가격상승)Ⅲ. IMC전략 - ① ATL 전략 ( TV: CM song, 지면 )② BTL 전략 ( 온라