크리스피크림 도넛 브랜드전략

전략Brand introduction 브랜드 소개브랜드소개탄생이야기미국 여배우의 에피소드. “Dunk In”브랜드소개경영이념Global donut No.1 여러 종류 제품의 경쟁력세계적인 브랜드 파워 구축다양한 마케팅 사업새로운 도넛 연구 개발각국 벤치마킹 전략브랜드소개매장 인테리어브랜드소개탄생이야기 브랜드소개경영이념도넛으로 나누는 달콤한 사랑Share the Love도넛 극장을 통한 오감만족브랜드에 대한 지식 나눔크리스피 크림 매니아따뜻한 도

도넛은 지난해 420여 개의 매장에 매출(소매가 기준) 3,000억 원을 올렸으며, 2004년 국내에 처음 상륙한 크리스피크림도 지난해 300억 원의 매출을 올리고 현재 25개 매장으로까지 늘어났을 정도로 급성장하며 선두인 던킨 도넛을 추격하고 있다. 2인자 크리스피크림 도넛의 등장으로 기존의 파이를 나눠 먹기식이 아닌 신규수요를 창출하고 있는 상황이다. 새로운 인테리어와 수제 방식, 색다른 맛 등으로 무장한 경쟁 브랜드들이 속속 등장하는 와중에 수

크리스피 크림의 인지도 강화를 위한 광고전략몇 년 전까지만 해도 우리의 생활에 있어서 도넛의 위상은 그렇게 높지 않았다. 하지만 1994년 던킨 도넛이 런칭하고, 여러 번 PPL에 등장한 후 서서히 바뀌기 시작해 지금은 끼니를 도넛으로 때우는 경우도 종종 있곤 하다. 도넛 시장의 90%를 점유한 던킨에 맞서고 있는 ‘신입 회원’ 크리스피크림도넛의 위치는 어디쯤일까?Ⅰ. 상황분석 2004년 아시아권에선 최초로 한국에 런칭했다. 1994년 던킨 도넛이 한

도넛이 만들어져 나올때 매장 내 전 고객에게 도넛 무료 제공더즌(12개)으로 구매 시 4000원 할인도넛 극장 운영Place롯데쇼핑과의 제휴, 직영롯데가 유통을 맡고 있다. 맛의 관리를 위해 철저한 직영 시스템으로 운영한다. Analysis▶CompanyCompetitorConsumerSWOTGoal ConceptStrategyExecutionExpectation자사분석-크리스피크림ProductSPECIALIZATION of COFFEE & DOUGHNUTS브랜드전략 : 신선한 도넛과 맛있는 커피소비자 기호에 맞춘 다양한 종류의 도넛 개발Price다양한 가

도넛을 전문적으로 파는 매장이 많이 늘었다. 그 선구 주자를 한 기업이 바로 ‘던킨 도너츠’라 할 수 있겠다. ‘던킨 도너츠’는 도넛 시장에 있어서 선구자로 매체를 다양한 광고와 많은 수의 프랜차이즈 매장을 줌으로 인하여 현재 우리나라 도넛 시장에서의 점유율 1위를 달리고 있다. 그 뒤를 이어 도넛 시장을 뛰어든 브랜드로서는 ‘크리스피크림 도넛’과 얼마 전에 우리나라에 들어온 ‘미스터 도넛’이 있다. 세 브랜드 모두 체계적인 프랜차