광고카피 8가지 유형의 헤드라인을 실제 광고에서 찾아 유형별로 2가지씩

광고하기(Advertising)● 내러티브의 미래에 무슨 일이 일어날지 관객에게 알리는 것● 선택성(Selectivity) : 스크린 위에 보여지는 것은 전체 상황 중 매우 작은 부분일 뿐이라는 것을 해결하는 데 도움● 텔레그래핑의 또 다른 형태는 데드라인(째깍거리는 시계) (ex) 장미꽃이 다 떨어지기 전에, 48시간 내, .(2) 따라다니는 원인● 계획, 경고, 협박, 희망 혹은 두려움, 예언 등의 표현● 관객의 머릿속에 결과에 대한 궁금증을 유발하지만 즉각적인 답은

광고에 나타나는 비주얼이나 그림을 책임지고 있는 사람이다.(1) 비주얼(visual)의 목적독자의 주의를 붙든다.카피의 주장을 분명하게 나타낸다.광고의 주제를 명시한다.실제 활용중인 상품의 모습을 보여준다.독자들을 적합한 예상고객으로 국한시킨다.카피 주장의 진실성을 확신시켜야 한다.헤드라인으로 흥미를 유발시켜야 한다.상품의 독특한 특성을 강조하여야 한다.상품이나 광고주에 대한 호의적인 인상을 유발해야 한다.

카피1. 카피와 카피라이터카피라이터는 말 그대로 카피를 쓰는 사람이다. 카피라이터의 업무를 알아보려면 필연적으로 먼저 카피가 무엇인가 하는 것부터 알아야 한다. 카피란 말의 뜻은 사전적 의미로는 광고의 문안 또는 광고의 본문이다. 또한 광고대사전에 따르면 카피는 광고에 관한 용어만으로도 다음과 같은 세 가지의 의미가 있다. 첫째, 광고의 본문만을 의미한다. 둘째, 본문 외에 광고에서 읽혀지는 요소로서의 일체(헤드라인, 서브헤드라

제 23강 카피 이론과 헤드라인학습목표강의를 통해 광고카피의 이해를 높일 수 있다. 카피라이팅에서 가장 중요한 역할을 하는 헤드라인에 대해 이해할 수 있다. 헤드라인의 종류를 구분할 수 있으며, 헤드라인의 기능을 알아 효과적인 헤드라인 쓰기를 할 수 있다.학습내용1. 카피의 정의카피(copy)란 무엇인가? 광고의 비시각적인 부분, 즉 언어적 또는 문자적인 부분을 말한다. 좀 더 쉽게 말하자면 ‘광고

광고를 전달하는 주요 매체는 매스미디어이다. 신문이나 TV가 차지하는 비율을 보면 광고에서 매스미디어가 차지하는 비율이 대단히 커지고 있음을 알 수 있다. 셋째, 광고는 PR과 달리 주로 공식적으로 사용료를 지불하고 미디어를 활용하는 유료 커뮤니케이션 행위이다. 물론 공익광고와 같이 방송사나 신문사가 무료로 시간이나 지면을 제공하는 경우도 있고, 뉴스의 기사형태로 광고가 반영되는 경우도 있다. 그러나 실제 무료로 광고가 제공되는